创新、社会责任与中国产品海外形象关系研究

本书试图利用来自全球68个国家的6701份调查数据，使用多重中介模型和调节的中介效应模型回答3个问题：（1）全球市场上产品海外形象提升的运行机制和概念模型，以及如何在创新和社会责任两者之间进行权衡投资；（2）对于新兴市场和海外发达国家市场，创新和社会责任的重要程度是否有所区别，如何在两类市场上将有限的资源配置到能够获取收益的要素中；（3）将创新、社会责任形成的知名度转化为品牌、转化为产品海外形象，还需要惊险的一跳，即如何跨越商业变现这道鸿沟。

张思雪，女，博士，北京化工大学经济管理学院副教授，纽约城市大学访问学者，哥伦比亚大学项目参与者。主持国家自科基金青年项目、国家社科基金后期资助项目、*项目等。曾在Journal of Business Ethics、《管理世界》等SSCI、CSSCI期刊发表论文17篇。

章    绪论

    节    选题背景与研究意义

        一    选题背景

        二    研究意义

    第二节    研究目标与研究内容

        一    研究目标

        二    研究内容

    第三节    研究思路、方法与技术路线

        一    研究思路

        二    研究方法

        三    技术路线

    第四节    创新之处

第二章    理论基础与文献综述

    节    产品海外形象的概念和界定

    第二节    产品形象、品牌形象与国家形象理论演化综述

        一    产品形象理论演化

        二    品牌形象与品牌资产理论演化

        三    国家形象理论演化

    第三节    创新的推动作用

        一    技术创新的研究现状

        二    市场创新的研究与绩效

    第四节    企业社会责任承诺的履行

        一    企业履行社会责任的内部组织属性

        二    企业履行社会责任的外部环境特征

    第五节    简略的评述

        一    关于形象理论演化的评述

        二    国内外研究现状与发展动态的评述

        三    有待研究的问题

第三章    产品海外形象提升的理论框架与数据准备

    节    提升产品海外形象的运行机制

        一    运行机理的分析

        二    概念模型的形成

    第二节    提升产品海外形象的理论框架

        一    市场的研究框架与理论模型

        二    新兴市场的研究框架与理论模型

        三    海外发达国家市场的研究框架与理论模型

        四    变现能力的研究框架与理论模型

    第三节    问卷设计与样本分析

        一    调查问卷的设计

        二    变量与测量

        三    样本的描述性统计

        四    创新、社会责任与产品海外形象的现状和问题

第四章    市场下创新与社会责任提升产品海外

        形象的实证分析

    节    研究背景

    第二节    理论基础与研究假设

        一    市场导向与产品海外形象

        二    创新、责任和品质的中介作用

    第三节    实证分析与结果

        一    信度和效度分析

        二    多重中介效应分析

    第四节    市场对策

第五章    新兴市场内创新与社会责任提升产品海外形象的实证分析

    节    研究背景

    第二节    理论基础与研究假设

        一    消费者定位与产品海外形象

        二    创新的中介效应

        三    消费者感知的企业社会责任的中介效应

    第三节    实证分析与结果

        一    信度和效度分析

        二    多重中介效应分析

    第四节    新兴市场对策建议

第六章    创新与社会责任提升海外发达国家市场产品形象的实证分析

    节    研究背景

    第二节    理论基础与研究假设

        一    市场关系与产品海外形象

        二    创新和社会责任的中介作用

        三    消费者卷入度的调节效应

    第三节    实证分析与结果

        一    信度和效度检验

        二    多重中介效应分析

        三    调节效应分析

    第四节    海外发达国家市场对策

第七章    创新与社会责任转化为产品海外形象的变现能力实证分析

    节    研究背景

    第二节    变现能力的界定

    第三节    理论基础与研究假设

        一    创新、社会责任与产品海外形象

        二    创新、社会责任与变现能力

        三    变现能力与产品海外形象

        四    消费者卷入度的调节效应

    第四节    实证分析与结果

        一    信度和效度检验

        二    中介效应分析

        三    调节效应分析

    第五节    理论贡献与管理启示

        一    理论贡献

        二    管理启示

第八章    研究结论、启示与展望

    节    研究结论

    第二节    主要管理启示

    第三节    研究局限与未来研究方向

附录    调查问卷的变量与测量

参考文献

索引

后记

本书试图利用来自全球68个国家的6701份调查数据，使用多重中介模型和调节的中介效应模型回答3个问题：（1）全球市场上产品海外形象提升的运行机制和概念模型，以及如何在创新和社会责任两者之间进行权衡投资；（2）对于新兴市场和海外发达国家市场，创新和社会责任的重要程度是否有所区别，如何在两类市场上将有限的资源配置到能够获取收益的要素中；（3）将创新、社会责任形成的知名度转化为品牌、转化为产品海外形象，还需要惊险的一跳，即如何跨越商业变现这道鸿沟。

张思雪，女，博士，北京化工大学经济管理学院副教授，纽约城市大学访问学者，哥伦比亚大学项目参与者。主持国家自科基金青年项目、国家社科基金后期资助项目、*项目等。曾在Journal of Business Ethics、《管理世界》等SSCI、CSSCI期刊发表论文17篇。