京剧发展研究：时代变迁与市场演进

前言
作为国粹的京剧艺术不仅在中国戏曲百花园中弥久芬芳，在世界戏剧大家庭中同样卓尔不群。当京剧从市井乡间、大江南北走向世界舞台时，国粹艺术激荡起国人难以自抑的文化自豪感——这就是我们中国的文化艺术，以美的声韵、美的形体、美的表达，传递、传承美的哲学和理念，以优秀传统文化的精髓滋养着一代又一代中华儿女，同时也为世界文化的发展做出了独特的贡献！而这也恰恰是京剧艺术历经时代沧桑依然具有勃勃生机的重要原因。
事实上，从文化工业到文化产业，从文化消费到文化市场，源于农耕文明的京剧艺术面临的是时代变迁的冲击与考验，以及市场演进的重重洗礼。如何与时俱进，在永葆艺术青春与旺盛创新能力的同时更好地适应时代的发展和市场的需要，不断开创京剧艺术发展的新局面成为每一位致力于中华文化艺术繁荣和京剧艺术传承发展，以及热爱中华文化人士的心之所念、所想和所为。特别是在后工业文明、服务经济时代以及数字时代的背景下，京剧艺术发展面临着更大的时代机遇，即便同样有这样那样的风险和挑战，然而创新的机遇与发展的前景总是令人心驰神往、踔厉奋发，因为这是属于包括京剧艺术在内的中华文化大踏步追随历史脚步和国家发展，书写中华文化艺术大美华章的时代！
出于对中华文化艺术的由衷热爱，也应学校学科发展的需要，在笔者重点聚焦国际文化贸易研究的过程中，以国际化、市场化的视角研究京剧艺术发展成为重要的研究领域。2012年，笔者有幸承担了北京市哲学社会科学规划一般项目“新形势下北京京剧传承与发展的现状、问题与对策研究：基于市场化的视角”，围绕项目研究进行了大量专家咨询和调研，撰写了多篇关于京剧发展的论文，积累了一些研究心得。此后，在国际文化贸易研究和教学过程中，笔者也在一直关注和思考，尝试从国际文化贸易的视角对京剧发展进行分析。笔者时时为京剧艺术的发展和进步而兴奋、感动，常常从艺术经济的交叉视角去思考京剧的发展和繁荣。笔者认为，......

无论是在京剧发展的历史上，还是在当下京剧所处的环境中，京剧与市场都有着天然的联系。京剧艺术在社会变迁中表现出顽强的生命力与难以抗拒的魅力。本书以京剧艺术市场作为研究对象，基于现代的观点与市场的角度构建了研究京剧艺术市场的整个逻辑分析框架，以期对京剧艺术市场的繁荣与发展，以及对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的思考和实践有所助益。

王海文，山西人，复旦大学经济学博士，北京第二外国语学院经济学院教授，副院长，硕士生导师，国家文化发展国际战略研究院研究员，国家文化贸易学术研究平台专家，京剧传承与发展（国际）研究中心副主任，北京高等学校经济与贸易类专业群教学协作委员会委员，国际贸易学会理事，北京国际经济贸易学会理事，威海市服务贸易创新发展专家顾问委员会委员。主要研究领域为：文化贸易、服务贸易、服务业、国际贸易。
目前出版专著4部；作为主编出版教材6部，研究报告1部，作为副主编出版研究报告5部；在《复旦学报（社会科学版）》、《经济评论》、《社会科学》、《社会科学研究》、《国际贸易》、《国际经贸探索》等杂志上发表论文50余篇；发表教学论文12篇。主持国家社科基金艺术学重大项目子课题1项，主持北京社科规划、国家统计学项目4项，主持北京市教.委面上项目2项，主持其他各类项目多项。获得省部级、校级奖励多项。

章绪论
节京剧艺术与相关市场问题
第二节相关研究概述
第三节京剧市场面临的机遇与挑战
第二章京剧发展过程中的市场化意识
节京剧艺术孕育发展的时代背景与环境
第二节京剧的市场化意识、动力、成就与特征
第三节党的文艺方针政策与京剧市场的发展
第三章京剧供给市场
节京剧供给市场总体状况
第二节京剧供给市场环境变化
第三节京剧供给市场结构变化
第四节京剧供给市场相关机制与主要方式
第四章京剧消费市场
节京剧消费市场总体状况
第二节京剧消费市场环境变化
第三节京剧消费市场结构特征及影响
第四节京剧艺术消费方式和心理的变化
第五章京剧开拓国际市场的空间和前景
节文化自信、国际文化认同与京剧艺术
第二节京剧开拓国际市场的现状、困境与经验借鉴
第三节京剧开拓国际市场的趋势与前景
第六章京剧开拓国际市场的模式
节京剧开拓国际市场的基础、影响因素和特殊性
第二节京剧开拓国际市场的贸易模式选择
第三节京剧市场国际空间拓展与城市文化贸易发展
第七章京剧市场拓展的对策措施分析
节京剧市场拓展需要关注的几个问题
第二节京剧市场拓展的措施建议
结语
参考文献

无论是在京剧发展的历史上，还是在当下京剧所处的环境中，京剧与市场都有着天然的联系。京剧艺术在社会变迁中表现出顽强的生命力与难以抗拒的魅力。本书以京剧艺术市场作为研究对象，基于现代的观点与市场的角度构建了研究京剧艺术市场的整个逻辑分析框架，以期对京剧艺术市场的繁荣与发展，以及对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的思考和实践有所助益。

王海文，山西人，复旦大学经济学博士，北京第二外国语学院经济学院教授，副院长，硕士生导师，国家文化发展国际战略研究院研究员，国家文化贸易学术研究平台专家，京剧传承与发展（国际）研究中心副主任，北京高等学校经济与贸易类专业群教学协作委员会委员，国际贸易学会理事，北京国际经济贸易学会理事，威海市服务贸易创新发展专家顾问委员会委员。主要研究领域为：文化贸易、服务贸易、服务业、国际贸易。
目前出版专著4部；作为主编出版教材6部，研究报告1部，作为副主编出版研究报告5部；在《复旦学报（社会科学版）》、《经济评论》、《社会科学》、《社会科学研究》、《国际贸易》、《国际经贸探索》等杂志上发表论文50余篇；发表教学论文12篇。主持国家社科基金艺术学重大项目子课题1项，主持北京社科规划、国家统计学项目4项，主持北京市教.委面上项目2项，主持其他各类项目多项。获得省部级、校级奖励多项。