秒懂视频号：短视频变现+直播带货+私域导流+流量运营

近几年，以抖音、快手为代表的短视频平台发展得如火如荼，市场竞争也愈发激烈，很多人想一试身手，甚至想分

一杯羹。奈何对于普通人来说，或没有团队和资源，或受制于平台机制，或缺乏正确的方法和技术支持，想要入局短视频市场实在太难。而在这时，视频号出现了。

2020年年初，微信视频号上线，到2021年下半年已经顺利运行一年有余，日活跃用户数量超过三亿。在这一年多

中，很多人在视频号上开始崭露头角，有人靠视频号“涨粉”百万，有人靠直播收获颇丰，还有不少人跃跃欲试想投身其中。有人不禁会问，错过了抖音和快手，还能抓住视频号吗？

我的答案是：当然可以。相对于抖音和快手来说，视频号是普通人非常容易抓住的机会。我是批入驻视频号的

人，在这一年多中，我看着身边不少素人朋友从0到1运营视频号，不管是用视频号引流获客、用视频号做企业宣传，还是用视频号变现获得收入，他们的生活都因为视频号发生了或多或少的改变。可以不夸张地说，短视频的“下半场”是视频号的主场。

我也是视频号的受益者之一。过去一年，很多人因为视频号认识我，我出版的视频号图书和录制的网课，也帮助了

很多人了解视频号、运营视频号或用视频号变现。但经过这一年多的时间，视频号的功能已经发生了很大变化，视频号带货、视频号裂变导流、视频号直播等成为很多人想要学习的重点，原有的介绍视频号图书已经不能满足这些新趋势和新变化，朋友们也都在催我出版视频号新书。

本书主要有以下特色：

• ●本书内容丰富，从理论、实操、运营、变现、直播、案例这6个方面出发，囊括了视频号的方方面面，不管是想学习基本操作的视频号新手小白，还是想通过视频号变现和直播带货的视频号老手，都能在这本书

里找到答案。

• ●本书紧跟视频号的新变化，将贴近发展潮流的视频号案例和行业数据作为理论支撑，且具有一定的前瞻性。在目前视频号带货、直播等功能已经成熟、定型的情况下，本书能够满足视频号学习者的绝大部分需求。
• ●本书以较大篇幅讲述了视频号内容策划、视频号变现、视频号导流私域、视频号直播等这些读者较为关注的痛点问题，不只停留在一些基本操作上，而是深入每个细节问题，给出解决方案和实操性模板，实用性很强。
• ●

本书中有大量与企业视频号相关的内容，助力企业利用视频号开辟更多业务上的新手段。对于企业来说，视频号更是一个不容错过的机遇，企业可以将视频号打造成名片、宣传片、广告合作接口，甚至是企业官网。

本书适合任何想要学习视频号的人。不论是已经在视频号领域小试牛刀的内容创作者，还是对于视频号一无所知的视频小白，抑或是在视频号领域已经小有成就但愁于变现的博主或自媒体人，都可以通过这本书对视频号有全方位的了解，从理论和实操等多个方面来一步步实现视频号的“涨粉”、变现。

另外，本书谈到的短视频账号定位、内容策划、“涨粉”策略，以及带货变现、直播变现等内容，对于其他短视频平

台也同样适用，读者可以结合不同平台的特点灵活使用。

希望读者看完这本书能有所收获，利用视频号实现更多可能，开启自己的视频号变现之路。

对于短视频的“下半场”来说，微信视频号是普通人可以抓住的机遇和红利。

本书结合了作者较为成熟的视频号运营经验，围绕视频号的新功能变化，从理论、实操、运营、变现、直播和案例这6个方面详细展开，深入剖析视频号的商业价值、基本操作、内容策划、“涨粉”和变现方式，介绍视频号直播及视频号爆款案例。本书内容全面、深度适宜，具有较强的实操性。可以说，学习视频号，阅读本书大有裨益。

除了视频号创作者，本书还适合新媒体运营者、短视频创作者、自媒体工作者，以及想通过视频号来获得流量、渠道或变现的企业、商家和品牌方。

秋叶

• 武汉工程大学副教授


• 秋叶品牌创始人


• 视频号认证教育博主


• 微博十大影响力职场大V


• 《点亮视频号》|·《视频号运营》作者

陈彩霞

• 云南大学新闻与传播专业硕士


• 秋叶大叔视频号运营


• 五年短视频实操经验

第1章　为什么要做视频号　　/ 1

1.1　立足微信生态、强势流量入口　　/ 3

1.1.1　视频号是微信的战略武器　　/ 3

1.1.2　多方流量全面推荐视频号　　/ 8

1.1.3　天然社交优势，人人快速上手　　/ 13

1.2　独特的算法推荐机制　　/ 17

1.2.1　视频号与抖音、快手的区别　　/ 18

1.2.2　视频号的社交推荐机制　　/ 25

1.2.3　视频号的爆款算法逻辑　　/ 28

1.3　视频号给普通人带来的机遇　　/ 29

1.3.1　“出圈”，链接新可能　　/ 30

1.3.2　助力打造个人品牌　　/ 31

1.3.3　变现，获得业余收入　　/ 32

目录.indd 6 2021/10/19 19:36:49

第2章　视频号的巨大商业价值　　/ 34

2.1　“视频号 ”的机遇　　/ 35

2.1.1　视频号 公众号　　/ 35

2.1.2　视频号 社群　　/ 38

2.1.3　视频号 朋友圈　　/ 41

2.1.4　视频号 电商　　/ 43

2.1.5　视频号 直播　　/ 46

2.1.6　视频号 培训　　/ 47

2.1.7　视频号 政务　　/ 50

2.1.8　视频号 游戏　　/ 51

2.2　企业的新官网——视频号　　/ 54

2.2.1　你的视频号能被搜一搜吗　　/ 54

2.2.2　明确企业视频号运营目标　　/ 56

2.2.3　企业运营视频号的重点　　/ 61

第3章　视频号基础操作——开通及认证　　/ 64

3.1　好的名字让人忍不住关注　　/ 65

3.1.1　视频号怎样起名好　　/ 65

3.1.2　视频号改名注意事项　　/ 69

3.2　做好视频号认证　　/ 70

3.2.1　企业和机构认证与个人认证　　/ 70

3.2.2　视频号认证常见问题　　/ 73

3.3　视频号装修指南　　/ 74

3.3.1　视频号主页装修　　/ 75

3.3.2　视频封面装修　　/ 77

第4章　视频号拍摄剪辑与发布　　/ 79

4.1　主流视频号的5种类型　　/ 80

4.1.1　固定口播类　　/ 80

4.1.2　生活Vlog类　　/ 83

4.1.3　情景剧类　　/ 85

4.1.4　干货教程类　　/ 90

4.1.5　其他创意类　　/ 90

4.2　视频号剪辑有妙招　　/ 91

4.2.1　常用的剪辑软件　　/ 92

4.2.2　视频号剪辑注意事项　　/ 95

4.3　视频号发布有技巧　　/ 97

4.3.1　视频号扩展链接　　/ 97

4.3.2　视频号发布文案技巧　　/ 99

4.3.3　视频号的话题活动参与　　/ 102

4.3.4　视频号发布注意事项　　/ 103

第5章　内容为王——视频号内容策划　　/ 106

5.1　找准定位是关键　　/ 107

5.1.1　结合自身找定位　　/ 107

5.1.2　分析竞品，抢占“赛道”　　/ 111

5.1.3　灵活借鉴爆款视频　　/ 116

5.2　人人可学会的视频号内容创作　　/ 117

5.2.1　持续输出内容的秘诀　　/ 118

5.2.2　爆款选题的4个原则　　/ 126

5.2.3　爆款脚本的7种写法　　/ 132

5.2.4　打造吸睛的封面和标题　　/ 142

第6章　流量经营——视频号推广与“涨粉”　　/ 150

6.1　推广视频号的3个渠道　　/ 151

6.1.1　借助个人社交圈推广　　/ 151

6.1.2　借助微信生态推广　　/ 153

6.1.3　借助视频号官方推广　　/ 157

6.2　视频号“涨粉”策略　　/ 159

6.2.1　提高内容获得感　　/ 160

6.2.2　巧妙引导给福利　　/ 161

6.2.3　善用直播涨人气　　/ 164

6.2.4　巧用评论区引发互动　　/ 167

第7章　流量变现——视频号广告变现　　/ 170

7.1　视频号广告类型　　/ 171

7.1.1　怎样接到视频号广告　　/ 171

7.1.2　视频号广告的几种类型　　/ 173

7.1.3　视频号的广告渠道　　/ 176

7.2　视频号广告注意事项　　/ 181

7.2.1　注意辨别广告性质　　/ 181

7.2.2　注意控制广告频率　　/ 182

7.2.3　注意账号与广告的契合度　　/ 183

7.3　视频号与付费文章　　/ 183

第8章　内容变现——视频号带货变现　　/ 187

8.1　日常视频带货必会操作　　/ 188

8.1.1　微信小商店上架及分销　　/ 188

8.1.2　视频带货及技巧　　/ 194

8.1.3　小商店自然流量带货　　/ 196

8.2　视频号直播带货　　/ 201

8.2.1　视频号直播带货的优势　　/ 201

8.2.2　视频号直播带货的两种模式　　/ 203

第9章　社群变现——视频号导流私域　　/ 207

9.1　为什么要做视频号导流　　/ 208

9.1.1　流量获取的价值与难度　　/ 208

9.1.2　个人品牌的沉淀与积累　　/ 209

9.1.3　视频号导流的优势　　/ 211

9.2　视频号如何有效导流　　/ 213

9.2.1　用好导流工具　　/ 214

9.2.2　设计好导流转化漏斗　　/ 217

9.2.3　做好导流产品福利　　/ 224

9.2.4　实现导流留存与转化　　/ 226

第10章　视频号直播的几种方式　　/ 231

10.1　视频号手机直播　　/ 232

10.1.1　视频号手机直播有技巧　　/ 232

10.1.2　手机直播适用类型 　　/ 237

10.2　视频号助手直播　　/ 239

10.2.1　视频号助手功能介绍　　/ 240

10.2.2　怎样做视频号助手直播　　/ 245

10.2.3　视频号助手直播的优劣势　　/ 251

10.3　电脑端微信直播　　/ 254

10.3.1　如何开启电脑端微信直播　　/ 254

10.3.2　电脑端微信直播适用类型　　/ 257

10.4　视频号 腾讯会议直播　　/ 259

10.4.1　视频号直播接入腾讯会议　　/ 259

10.4.2　“视频号 腾讯会议”直播的优劣势　　/ 262

10.5　几种直播方式的对比　　/ 263

第11章　怎样做好视频号直播　　/ 265

11.1　直播前必做的3个准备　　/ 266

11.1.1　直播策划：确定直播流程与目标　　/ 266

11.1.2　直播宣传：扩大直播间基础流量　　/ 274

11.1.3　直播测试：避免直播翻车　　/ 278

11.2　必须掌握的两个直播技巧　　/ 279

11.2.1　巧用直播间功能　　/ 279

11.2.2　巧用直播话术　　/ 285

11.3　视频号直播注意事项　　/ 289

11.3.1　视频号直播违规行为　　/ 289

11.3.2　视频号直播违规词汇　　/ 291

第12章　视频号爆款案例拆解　　/ 293

12.1　爆款视频号案例　　/ 294

12.1.1　萧大业：单条视频播放量2亿背后的奥秘　　/ 294

12.1.2　长春奇点：素人做出视频号头部账号　　/ 299

12.1.3　刘兴亮：塑造视频号特色栏目　　/ 304

12.1.4　十点读书：打造视频号行业矩阵　　/ 309

12.1.5　网易哒哒：全网播放量超3亿的企业视频号　　/ 310

12.2　爆款直播案例　　/ 314

12.2.1　李政霖：激发分享，一夜成名　　/ 315

12.2.2　肖战：流量明星助力品牌直播　　/ 319

12.2.3　雷军：折叠手机连播7天　　/ 323

12.3　爆款带货案例　　/ 328

12.3.1　夜听刘筱：单场直播实现超千万元成交额　　/ 328

12.3.2　李筱懿：首场直播实现190万元成交额　　/ 332

12.3.3　全民吃货：单个视频带来10万元成交额　　/ 336

对于短视频的“下半场”来说，微信视频号是普通人可以抓住的机遇和红利。

本书结合了作者较为成熟的视频号运营经验，围绕视频号的新功能变化，从理论、实操、运营、变现、直播和案例这6个方面详细展开，深入剖析视频号的商业价值、基本操作、内容策划、“涨粉”和变现方式，介绍视频号直播及视频号爆款案例。本书内容全面、深度适宜，具有较强的实操性。可以说，学习视频号，阅读本书大有裨益。

除了视频号创作者，本书还适合新媒体运营者、短视频创作者、自媒体工作者，以及想通过视频号来获得流量、渠道或变现的企业、商家和品牌方。

秋叶

• 武汉工程大学副教授
• 秋叶品牌创始人
• 视频号认证教育博主
• 微博十大影响力职场大V
• 《点亮视频号》|·《视频号运营》作者

陈彩霞

• 云南大学新闻与传播专业硕士
• 秋叶大叔视频号运营
• 五年短视频实操经验

十点读书团队一直坚持在视频号上发力，我们始终相信视频号的潜力。秋叶大叔的这本《秒懂视频号》内容全面且案例丰富，特别是在关于视频号变现和直播方面，理论结合实操案例，讲得很透彻，很适合想做好视频号的读者。

——十点读书 App 创始人 林少

视频号上线一年多，日活跃用户数量已经突破3亿，其潜力不容小觑。现在入局视频号还不晚，我建议正在做视频号或者想要做视频号的朋友都看看秋叶大叔的这本《秒懂视频号》，内容通俗易懂，讲直播、讲变现都很到位。学习视频号，看这本就够了。

——高考志愿填报专家、“网红”考研老师 张雪峰

秋叶大叔是较早一批进入视频号并研究视频号的人，他也帮助了很多学员实现了视频号变现。我曾经多次与大叔在视频号进行“连麦”，感觉学到了很多。这本《秒懂视频号》紧跟视频号新趋势，在直播和变现方面都走在前沿，建议大家看看。

——全网千万级粉丝量知识IP、人性营销导师 卢战卡

我和秋叶大叔因为视频号相识，一起参加了视频号的诸多活动，在视频号方面也有很多交流和沟通。视频号现在还属于上升期，这本书在视频号变现方面讲得很深入，很实用。想要学习视频号变现的朋友，看这本书能学到很多。

 ——视频号原生知名博主 萧大业

我和秋叶大叔因为书而相识。秋叶大叔在新媒体方面不仅实践经验丰富，在理论方面也颇有研究，他写过很多新媒体方面的畅销书，是这个行业的专家。这本《秒懂视频号》将视频号变现讲得很透彻，强烈建议大家看看。

——安徽电视台主持人、表达力专家 金星

很多人因为视频号认识我，我也很幸运地做出了好几条播放量破亿的视频，亲自见证了视频号带来的奇迹。我也很荣幸自己的视频作品被秋叶大叔的新书作为讲解案例。这本书紧跟视频号的新趋势，值得想学习视频号运营、变现、直播的朋友一读。

——女性幸福力导师，本尚书院创始人 胡明瑜