话语权 进化道路上的微博
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江苏无锡
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作者袁俊 著
出版社中国财富出版社有限公司
ISBN9787504782021
出版时间2024-08
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号1203356225
上书时间2024-11-15
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商品详情
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作者简介
"袁俊 伏蛮匠智品牌战略咨询机构创始人、CEO 荷兰商学院工商管理博士 英国威尔士大学工商管理硕士 《数字商业与营销》杂志总编 中国商务广告协会数字营销研究院秘书长 中国商务广告协会数字营销专业委员会常务副秘书长 虎啸奖主席团成员 数字商业与营销研究院院长50人论坛成员 中国商务广告协会创新发展智库专家组成员 中国传媒大学、浙江师范大学、苏州大学客座教授 华侨大学、中南民族大学、浙江传媒学院硕士生导师 已出版图书： 《微信营销360度指南》 《移动互联时代的O2O营销革命》 《O2O+：打响新一轮互联网商业营销战》 《重度垂直》 《信息流实践史》 《IP生态商业制胜法则》"
目录
第一章 敲下140字的历史
2007年的起点与社交媒体的进化之路
精英集成与史上最强社会化内容分发（2007—2012年)
有事看微博，无事更要看微博（2013—2016年）
从社交媒体创新，到社交媒体创新性应用（2017—2019年）
总有一种感动，名曰热泪盈眶（2020—2024年）
话语权与非权
第二章 指缝之间的记录拒绝流走
用户之瞳——兴趣与关注融汇的常态体
媒体之瞳——竞争与共赢掺杂的综合体
品牌之瞳——价值与沟通糅合的生态体
政务之瞳——功能与服务并生的协同体
多元集结的中心场域
第三章 锦簇常驻与风流
社交媒体的立体版图
视觉vs内容背后的价值本源探讨
打卡签到的争锋
用户生成内容的进退之证
冲冠与收官
第四章 定义话语权
数字价值攻略
社交媒体的纵横博弈
微博有界，用户无界
微博原生插件法则
企业如何定义话语权
第五章 应用话语权
传播为矛vs口碑为盾
品牌自画像与用户品牌互画像
关键的问题在于找到问题的关键
矛盾双持理论
第六章 话语权的再生与重构
一拳打得百拳开
个体的微与个体品牌的博
下场互动，让品牌微博话语权鲜明起来
品牌咫尺零距离
从热点可借势，到热点必借势
第七章 百业并掘，持续深耕
制造业二次品牌营销革命时代的微博
全新食饮消费时代的微博
大健康奔腾时代的微博
自由悦己时代的微博
地方经济振兴时代的微博
第八章 百人百态，与微博的百种构念
本土进化的力量——产业经济研究者眼中的微博
互联网元治理之道
虚拟社会的群情机制创新与探索
行为于始，规则为律
学术专家眼中的微博
后记 纵使迟到，拒绝缺席
内容摘要
当社交媒体随着数字互联网科技进入人类生活的方方面面，每个人都有权通过社交媒体表达自己的态度与立场。微博作为中国社交媒体中独特的存在，不仅见证了社交媒体的进化，也成为人们表达情感、获取资讯的关键渠道。当问世多年的微博，遭遇同时代挑战，以及后社交媒体时代的不断挑战时，如何坚守与创新，以卓越的发展策略，形成中文互联网独特的社交媒体高地效应，服务于社会、经济、传播等要素？本书通过记录、梳理、归纳、总结，剖析话语权在微博多年来的变化过程，及其对社会、文化和商业领域产生的深远影响，揭示微博作为社交媒体的独特价值与不可替代性。同时，本书基于不同立场的微博使用者的视角，剖析微博在不同立场发生的不同作用，并以案例解构的方式，提炼陈列微博助力不同行业不同品牌商业化过程中的巨大助力，进而突出微博在商业营销服务过程中不可替代的价值。
主编推荐
"当下正是信息爆炸、数字化进程飞速发展的时代。无论是社交网络，还是人工智能物联网等，都已经渗透人们生活的每个角落。人们的生活方式，随着移动社交媒体兴起发生巨大改变，个体的话语权得到放大，个体声音的传播渠道变得更加多样化和普遍化。而企业也在积极利用社交平台扩大其话语权和影响力。通过内容营销、在线广告、参与社会话题的讨论等形式塑造并传播品牌形象，提升行业话语权，影响消费者的购买决策。 然而，关于话语权的扩大也带来争议和挑战。例如，误导消费者、操控舆论，甚至信息失真和社会信任危机等。 在《话语权》一书中，作者袁俊从行业研究者的角度，以微博为主体研究对象，探讨企业在数字化时代如何平衡商业利益与社会责任，如何有效营造品牌形象、维护公众信任，以及企业话语权对社会、经济和文化发展的深远影响。 "
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