化妆品品牌策划与创意
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江苏无锡
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作者刘红菊 著 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115413604
出版时间2015-11
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1201227231
上书时间2024-11-15
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商品详情
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作者简介
刘红菊，北京工商大学数字媒体艺术系副教授，硕士生导师。
主要从事品牌设计及用户体验设计研究，在《装饰》等cssci期刊发表多篇文章，2012年获北京市组织部北京市优秀人才培养资助，受邀为太平洋保险、新华社、中国国际航空公司、哈尔滨银行、国家电网、中国科技馆等大型企业提供用户体验设计培训。从2003年开始，主持和参与了多个品牌设计项目。2014年加入北京工商大学中国化妆品协同创新中心团队，研究化妆品企业品牌策划及形象设计。
目录
第一章 品牌环境考察
信息考察
SWOT分析
发现目标消费者
消费者需求分析
消费者参与
研究竞争对手
分析竞争对手战略
远见、创新及核心技术
第二章 品牌定位
创造核心价值的中心点
摆脱误区
STP理论及应用
定位的思路与手段
用思维导图做好品牌定位
用头脑风暴法做好品牌定位
品牌的战略和策略
品牌管理
品牌识别
品牌愿景
品牌延伸
品牌定价策略
第三章 起个好名字，讲个好故事
品牌命名
品牌要讲述的故事
讲述品牌故事的要旨
确立一个简明的故事要点
故事怎么讲才更可信
好故事从让员工相信开始
内容比技术更重要
LOGO：跨越国界的符号
第四章 设计前进之路
VI的重要性
化妆品VI设计原则
化妆品包装设计
宣传册设计
网站设计
关注团队合作
第五章 是结束也是开始
O2O：化妆品商业数据化
O2O的核心是线上线下协作
O2O数据打通是基本功
O2O商业组合模式
化妆品品牌如何迎接大数据时代
道德、责任与立场
参考文献
内容摘要
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。
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