营销管理 第16版 精简版
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作者(美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·凯勒(美)亚历山大·切尔内夫 著 陆雄文 等 译
出版社中信出版社
ISBN9787521767223
出版时间2024-09
装帧平装
开本16开
定价79元
货号1203361202
上书时间2024-10-30
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商品详情
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作者简介
世界领先的市场营销学权威，美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授。
美国市场营销协会 (AMA) 杰出营销教育家奖首位获得者 (1985 年)，被美国营销协会学术成员推选为营销思想领袖 (1975 年)，并于 2014 年入选营销名人堂。
目录
第一部分：营销管理的基本原理
第1章 为新现实定义营销
第2章 营销计划与管理
第二部分：认识市场
第3章 分析消费者市场
第4章 分析企业市场
第5章 开展营销调研
第三部分：营销战略规划
第6章 识别市场细分和目标客户
第7章 打造顾客价值主张和定位
第四部分：设计价值
第8章 产品设计与管理
第9章 服务的设计与管理
第10章 建设强势品牌
第11章 管理价格和促销活动
第五部分：沟通价值
第12章 管理营销传播
第13章 在数字时代设计整合营销
第14章 人员销售与直接营销
第六部分：渠道价值
第15章 设计和管理分销渠道
第16章 管理零售
第七部分：管理增长
第17章 驱动公司在竞争性市场的增长
第18章 开发新的市场供应品
第19章 建立客户忠诚
第20章 进军全球市场
第21章 社会责任营销
内容摘要
《营销管理》首次出版于 1967年，经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
本书为《营销管理》(第 16 版) 的精简版本，延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。本书帮助对科特勒有初步认知、希望快速掌握营销学基础知识的读者学习营销学的核心内容，并为其进一步深入学习完整版本的内容奠定基础。
主编推荐
1.营销学领域的奠基之作，畅销半个世纪的“营销圣经”
《营销管理》自面世以来，被翻译为20种语言，热销半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为经典。
2.科特勒思想的精炼体现，一书了解科特勒营销体系
作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的领袖，是市场营销学领域的大家。 科特勒咨询集团全球合伙人曹虎博士是此次精简工作的专家顾问，他拥有美国加利福尼亚大学消费者行为学博士学位，深耕营销战略、品牌战略等多个领域。曹虎博士的专业背景和丰富经验使本书在保留核心内容的同时更简明易懂，为广大读者提供轻松学习营销学的途径。
3.更易理解的营销学入门指南，随书附赠全彩思维导图别册
《营销管理》（第16版·精简版）延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩。本书去除了大部分导入性、描述性文本及复杂案例，进一步细分内容，添加小标题，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。本书中的每一章均配以思维导图，帮助读者快速获得核心知识，并为进一步深入学习完整版奠定基础。
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