自媒体运营和自明星打造108招 编者:胡华成|责编:张瑜//杨作梅 清华大学 正版新书
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作者编者:胡华成|责编:张瑜//杨作梅
出版社清华大学
ISBN9787302553700
出版时间2020-06
装帧其他
开本其他
定价49.8元
货号30905123
上书时间2024-07-03
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目录
\\\\\\\"目 录
第1章 自媒体的定位：精准打造，不做无用功 1
001 初步认识——多方面了解自媒体 2
002 定位目的——坚定信念谋长久发展 4
003 自我定位——明确你扮演的角色 5
004 用户定位——找寻你的目标受众 7
005 方向定位——点亮你的指路灯 9
006 内容定位——拥有上万粉丝的关键 9
007 产品定位——自媒体运营的核心 11
008 名称定位——重视你的第一印象 13
009 渠道定位——适合自己才是王道 15
010 目标定位——有目的地才能起航 17
011 模式定位——确定你的运营方式 17
第2章 自明星：用心修炼，成为明星不是梦 21
012 初步认识——多方面了解自明星 22
013 深度了解——适合做自明星的人群 24
014 形成条件——如何变为成功的自明星 25
015 形象包装——注重自明星的外在印象 26
016 重视用户——六大技巧提高用户黏度 27
017 必备能力——修炼完善自身加速成长 31
018 成功要素——明确做好自明星的法则 33
019 经营模式——打造自明星品牌的关键 36
020 价值输出——做好自明星的商业打造 38
第3章 超级IP：快速成长，决胜自媒体时代 45
021 取胜之道——超级IP掘金必备能力 46
022 4个步骤——打造超级IP的必经之路 50
023 5种策略——超级IP内容创业必备法宝 54
024 5种方式——个人品牌爆款IP的盈利模式 61
025 4个技巧——成就高端超级IP品牌 63
026 3个准则——让超级IP爆红的利器 65
027 4个痛点——正确引导超级IP内容营销 66
028 认知误区——理性看待超级IP的实质 68
第4章 自媒体的写作：掌握技巧，轻松写爆文 71
029 文案爆款标题的9个特点 72
030 文案标题评估的6个标准 75
031 写好爆款标题的7种思路 77
032 文案标题写作的5个误区 79
033 爆款文案开头的5种类型 82
034 爆款文案结尾的4种方法 83
035 用切身利益吸引用户关注 86
036 打造高营养有价值的内容 88
037 多总结金句抓住用户眼球 89
038 用短句打造文案阅读节奏 91
039 搜集文案素材的5大网站 92
第5章 自媒体的引流：加速吸粉，成为百万大号 97
040 利用文案推广引流 98
041 策划活动吸粉引流 99
042 大号互推进行引流 102
043 朋友圈分享引流 104
044 举办征稿大赛引流 105
045 发起网络大赛引流 106
046 开设线上微课引流 107
047 利用二维码引流 108
048 利用超级话题引流 110
049 搜索关键词引流 111
050 利用平台引流 115
051 利用社群引流 116
052 互动游戏引流 118
053 资源诱导引流 119
第6章 自媒体的变现：12种方法，走向财富之路 121
054 平台订阅变现 122
055 在线教学变现 124
056 点赞打赏变现 125
057 签约作者变现 127
058 问答咨询变现 128
059 利用广告变现 129
060 冠名赞助变现 131
061 付费会员变现 132
062 内容稿费变现 133
063 平台补贴变现 135
064 品牌融资变现 136
065 代理运营变现 137
第7章 朋友圈：水到渠成，成功营销并不难 139
066 巧用头像当首选广告位 140
067 在昵称中体现独特理念 142
068 个性签名展现最佳魅力 144
069 巧用便捷功能管理用户 147
070 控制朋友圈文案长度 149
071 巧妙晒单晒好评引关注 151
072 朋友圈多传递正能量信息 153
073 加强与用户之间的互动 155
074 维护好与老用户的关系 156
075 做有心人增加好感度 157
076 避免误区做朋友圈赢家 159
第8章 微信公众号：12个技巧，成就公众大号 165
077 公众号的种类与功能 166
078 认证公众号的方法 167
079 打造原创大号的方法 169
080 四大经典文案类型 170
081 选择最佳展示方式 172
082 摘要简明引人注目 173
083 长图文增强阅读体验 174
084 封面配图引发兴趣 175
085 人格魅力征服用户 177
086 活用功能进行推广 180
087 内容排版不容忽视 182
088 公众号广告投放类型 184
第9章 今日头条：11个技巧，你写的就是头条 189
089 三种不可缺少的认证方式 190
090 三大保护原创版权的优势 192
091 五大政策加速头条变现 194
092 两大数据把握用户偏好 197
093 内容审核规范发文零失败 198
094 消重与推荐发文就是头条 201
095 美图作封面吸引关注 205
096 双标题对比加速成长 207
097 头条号独家首发最重要 209
098 头条号文章内容编辑要点 209
099 参与平台活动一举两得 211
第10章 短视频：助力突围，打造抖音热门 213
100 短视频的七大优势 214
101 五个原则打造视频效果 216
102 十个技巧拍摄优质视频 219
103 五大要求制造热门视频 221
104 十大热门内容帮助策划 222
105 五种内容形式助力营销 225
106 视频发布的五个优化技巧 227
107 适合短视频营销的五大行业 230
108 提高营销效果的七种玩法 234
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内容摘要
\\\\\\\"《自媒体运营和自明星打造108招》内容为400万粉丝喜爱的自媒体大咖的经验分享，20万付费会员正在学习的自明星运营技巧，教你打造自媒体爆款大号、精准引流找到忠实的用户、打造优质内容成为炙手可热的自明星。
《自媒体运营和自明星打造108招》作者为头条号、新浪号、微博号、公众号、简书号、百家号等18家自媒体平台签约作家，倾情分享从自媒体升级到自明星所需的运营技能，共108个技巧，具体内容包括自媒体的定位、自明星的分析、超级IP的打造、自媒体的写作、自媒体的引流、自媒体的变现等，以微信朋友圈、公众号、今日头条、抖音短视频运营，手把手教学，让零基础的读者也能运营好自媒体，成为百万大号的自明星。
《自媒体运营和自明星打造108招》适合人群：初入自媒体行业的运营新手，希望成为自明星的创业者，各行各业专门从事宣传、推广和营销的人员，各类培训机构以及大专院校相关专业的师生。只要你想运营自媒体，成为自明星，从这本书里都可以找到路径和方法，而且还能帮你快速落地。
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精彩内容
001初步认识——多方面了解自媒体自媒体是一种私人化性质的传播介质，通常以个人为单位，依靠手机、电脑等简单工具，结合微信、微博、贴吧、网络平台等就可以进行操作运营，具有简易化和自主化的特点。下面笔者将从3个方面介绍自媒体的相关知识，帮助读者了解自媒体。
1．自媒体的三大特点自媒体的主要特点凸显在一个“自”字上——自我、
自由、自主，利用现代化手段和平台传播信息，可以简
单地看作一个“个人媒体”。
具体说来，自媒体的特点有3个：一是私人化，通常以个人为单位运营；二是简易化，在手机、电脑上就可操作；三是自主化，不受他人思想的指挥和控制。
2．自媒体的类型和平台细分自媒体给人的直观感受就是单个人的媒体，但其实它背后的操作有个人，也有团队，并且操作的平台和盈利模式都大不相同。自媒体类型的细分如图1-1所示。
对自媒体平台认识不深的人，印象里大概只有微博、微信、QQ这些比较初级的个人平台。从图1-1可知，自媒体的运营还有团队化、企业化和网站合作化的模式，相应地就会有与之配套的自媒体平台。笔者的新媒体平台包括头条号、新浪号、微博号、公众号、抖音号等20多个平台，全网粉丝达到400多万，全媒体影响力超20亿，如图1-2所示。
下面介绍5种不同类型的平台。
视频平台：比如抖音、
火山小视频、快手等。
语音平台：比如喜马拉雅、蜻蜓FM等。
网站平台：比如今日头条、一点资讯、网易、搜狐、简书等。
微博平台：比如新浪微博、腾讯微博、网易微博、
搜狐微博等。
微信平台：比如微信自媒体、微信朋友圈、小程序等。
3．自媒体的四大优势自媒体已经成为人们讨论的热门话题，变得越来越大众化，那么做自媒体行业究竟有哪些优势呢？下面就为大家进行具体分析。
专家提醒个人自媒体是自媒体经营的最初级模式，个人自媒体与团队自媒体之间存在着
不公平的竞争，但也存在着
合作，当个人自媒体发展到一定程度后，团队化、企业化也是自媒体必然的趋势。
1)曝光量大一个自媒体人可以通过自媒体平台的曝光，拥有几万甚至几十万粉丝。比如抖音上的“西瓜妹”，在“网红脸”让大众审美疲劳的时期
，她通过一则发布在抖音平台的短视频，用清纯可人的形象引发了大众的关注，从开始的少数粉丝量飙升到百万粉丝，到现在已经拥有了500多万的粉丝，这就是自媒体曝光量大的体现。
2)能够带来盈利自媒体人受到大众关注之后，就会有企业找他进行合作。自媒体人不仅可以通过给企业发广告软文来获利，还可以用自己的影响力进行粉丝商业变现。自媒体高盈利的特点也是很多人趋之若鹜的原因。
3)打造个人IP个人IP的打造不是发个图文或者动态就能形成的，比如“papi酱”在没火之前也
不能打造个人IP，因为个人IP必须是有粉丝量、有影响力的自媒体人才可以打造的。
4)拥有高权重权重是通过各个平台的平台指数反映出来的，如原
创度、健康度以及与粉丝的互动程度。这些指数越高，权重就会越高。权重还有另一个诠释，比如在论坛上发一个帖子，不一定能获得展示的机会，没有人在下面顶帖就很容易石沉大海，所以论坛的权重相对来说是比较低的。而在自媒体平台上发布的文章比较完整，无论是通过标题还是内容增加吸引力，都有更多的机会被用户关注。
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