李欣频的文案课 李欣频|责编:张世琼 浙江人民 正版新书
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浙江杭州
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作者李欣频|责编:张世琼
出版社浙江人民
ISBN9787213097577
出版时间2020-07
装帧其他
开本其他
定价59.8元
货号30896700
上书时间2024-07-03
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商品详情
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目录
自序 从19岁一路驶到49岁的李欣频写作之道
◎第一阶段 如何建立优质的文案「写／血」统？
第一堂课 以非读者、观众、消费者的角度来看书、电影、空间内建多元、多维度的创意感官系统
第二堂课 如何建立你专属的文案数据库
第三堂课 如何培养有风格、有气味、有画面感的文字写作力
第四堂课 建立音乐库，创造写作的音乐频率场
第五堂课 衔接「爱」的最高频率，像恋爱般地写文案、写作
◎第二阶段 如何精进写作武功？
第六堂课 第一式：如何构思文案的主视觉
第七堂课 第二式：如何找到灵魂与个性
第八堂课 第三式：如何下标题，或是命名？
第九堂课 第四式：如何建立全息感官的环境场
◎第三阶段 如何写时令节庆、品牌形象、商品包装、公益与活动文案
第十堂课 第一式：如何写时令节庆文案
第十一堂课 第二式：如何写活动文案
第十二堂课 第三式：如何写品牌形象、商品包装、公益活动文案
◎第四阶段 实操熟练各类型的文案文体
第十三堂课 艺文、文创、商场、房地产文案
第十四堂课 评估、沟通、提案三大技巧
后记
内容摘要
产品做得好却根本不会卖，是你zui大的失败。
两岸数百万粉丝才女作家李欣频，首次完整公开三十
年文案生涯创意秘法。
十四堂系统实战课，一部零基础广告新人自学手册。
9项入门基本功，8大领域商业实战，80个亲身广告案例，200篇李氏经典文案完整收录。
吃透这一本，从今往后，愿你写什么文案都能轻松一
稿通过。
广告文案是这个世界上少有的，能让你过着艺术家生
活，却拿着外汇操作员薪水的工作。一个喜欢文学创作的人可以凭借广告文案快速跨界且活得好。
一个真正的文案人/写作者应该：像恋爱一样写作，像商人一样富有，像艺术家般自由。
精彩内容
我在《一个知识狂的书房》一文中提到自己大量买书、看书，而且不丢书的习惯。有时为了写作，很多书都必须反复地看，取其精华以为参照，我的书房就是我的“多脑盒”。我很喜欢本杰明·富兰克林说过的话：“我的体内有一座图书馆的需要，我甚至不惜变卖家产，不停地买书。”我也是，我对书有很浓厚的兴趣，只要是好书，我完全不会介意价格，因为一本好书里面的几句话就有可能为我提供非常重要的视点——我的体内也有一座图书馆的需要。我的私人图书馆依照兴趣类别来做区分：自我探索、易经、塔罗、
心灵、佛教、基督教、伊斯兰教、占星与生命密码
、天文学、大脑学、正面思考、吸引力法则、时尚、饮食、文学、生死学、
中医、藏医、阿育吠陀医学、旅行、摄影、新诗、
广告、创意、梦、网络、
知识与哲学、心理学、电影、量子物理学、宇宙时空学、语言学、爱情、性别、建筑总论、历史。有一本书叫《意象地图》，里面提到早期的人类在自己的洞穴壁上画出线条，或者印上手掌纹，以表示自己在场，来填补空白，传达记忆。对我来说，我的空间就是由书中的智慧、知识以及阅读轨迹来填满的。
想要有与众不同的创意感官系统，可以先用“非凡”的阅读方式来培养。所谓的“非凡”就是除了“读者”这个惯用角度，还可以用“作家”的角度来看待世界，你可以假设自己是一位作家，以作家的身份逛书店，所走的路线以及观看的深度就与读者完全不同了，就像是以不同的身份进入游戏中，所看到的路径线索与环境会大不相同。你会瞬间领悟到身为一个作家，关注的角度有哪些，书的名字、书的类别、陈列方式、封面设计与文案，包括看媒体上的一些作家访谈时，你都可以从作家的角度来虚拟作答。这样你就可以发现“身为一个读者”与“身为一个作家”的维度之别，瞬间知道自己该在哪些方面提高。
此外，以作者的角度来看书，瞬间将自己置于“原作者思维与创作”的源头来阅读，往往能读出以“读者”角度所忽略的观点。之后，再开启自己是另一位作家的平行身份，你又将看到这本书的作者没写到的部分，这些没写到的观点一旦被你看到，你就会有新的书写想法与灵感。
成功进入“作家互联脑”，“下载”他们的超感官系统后，除了边看书边广泛收集灵感之外，还可以同步进行深度阅读。例如，研究作者是怎么用字用词、怎么描述的……有不少人觉得自己有想法却表达不出来，那是因为看书看得不够深入，若每一次都能深度地进入作家的感官系统去看书，就能吸纳他的思维方式、感知方式、
表达技巧、词汇库等。如
果你能运用琐碎时间每天看一本书，以这样既广又深的方式看，一年下来就能扩增365位作家的脑云端。另一个好处是，书读得越多，阅读速度自然就越快，看书的角度就越多元，还能锻炼快速抓到关键点的能力，也等于培养了迅速浏览并找到重要信息的能力。
以此类推，从消费者的角度转换成广告创意人、广告客户的角度，看到的世界也是完全不一样的。比如你进入一个摆放了很多东西的商店空间，如
果是以一般消费者的角度看，只会看到自己想要的东西；但是如果站在广告创意策划人的角度看，你观察的会是：这是一个什
么样的空间？这个空间有怎样的特色？它的文案、
视觉、设计、风格、音乐、空间动线、整体陈列、
品牌定价以及在这个空间中的消费者有什么特殊之处？换一个新身份进入一
个空间，代表着转换视野后另一个维度的学习。当你用广告创意人的感官来看所有的媒体、网络信息、广告、新闻，包括外在所有人、事、物、空间，就能同步开启很多窗口，就可以学到很多东西，每一天都有刺激你的鲜活教材。
P15-17
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