商品摄影与短视频--策划制作运营(微课版新商科电子商务系列教材) 编者:童海君//陈道志|责编:张云怡 电子工业 正版新书
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作者编者:童海君//陈道志|责编:张云怡
出版社电子工业
ISBN9787121378935
出版时间2020-03
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定价59.8元
货号30848322
上书时间2024-07-03
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目录
目 录
第一篇 商品摄影
第1章 商品摄影基础知识1
1.1?初识商品摄影2
1.1.1?商业摄影与商品摄影2
1.1.2?学习商品摄影的意义2
1.1.3?网店商品摄影的基本要求3
1.1.4?网店商品摄影中的常见问题4
1.1.5?商品拍摄创意的表现手法5
1.2?相机的选择6
1.2.1?单反相机6
1.2.2?无反相机（微单相机）8
1.2.3?便携式卡片相机9
1.2.4?手机相机9
1.3?单反相机的外部结构功能及常用器材辅材10
1.3.1?单反相机的外部结构功能10
1.3.2?镜头的选择13
1.3.3?摄影辅助器材17
1.4?相机的基本操作及曝光三要素19
1.4.1?相机的基本操作19
1.4.2?快门21
1.4.3?光圈22
1.4.4?感光度24
第2章 商品摄影基本技巧26
2.1?构图技巧27
2.1.1?黄金比例分割构图法27
2.1.2?线性构图法28
2.1.3?三角形构图法29
2.1.4?虚实结合构图法30
2.1.5?中心构图法31
2.1.6?对称式构图法31
2.1.7?X形构图法31
2.2?光的特性32
2.2.1?光质32
2.2.2?光位32
2.2.3?光比35
2.2.4?光型35
2.2.5?常见的布光技巧及方式36
2.3?色彩37
2.3.1?色彩的魅力37
2.3.2?色彩的分类与属性37
2.3.3?色系及心理感受38
2.3.4?色彩的冷暖与轻重39
2.3.5?色彩的搭配40
2.4?商品摄影环境布局技巧41
2.4.1?室内布景拍摄41
2.4.2?摄影棚拍摄41
2.4.3?室外拍摄43
第3章 吸光类商品的拍摄技巧44
3.1?吸光女式毛织品的拍摄技巧45
3.1.1?商品分析与拍摄思路45
3.1.2?拍摄设备的选择与布光方式45
3.1.3?拍摄流程47
3.1.4?注意事项48
3.2?吸光绒面女鞋的拍摄技巧48
3.2.1?商品分析与拍摄思路48
3.2.2?拍摄设备的选择与布光方式49
3.2.3?拍摄流程50
3.2.4?注意事项52
3.3?吸光皮具类商品的拍摄技巧53
3.3.1?商品分析与拍摄思路53
3.3.2?拍摄设备的选择与布光方式54
3.3.3?拍摄流程54
3.3.4?注意事项56
第4章 反光类商品的拍摄技巧57
4.1?珠宝首饰类商品的拍摄技巧57
4.1.1?商品分析与拍摄思路58
4.1.2?拍摄设备的选择与布光方式58
4.1.3?拍摄流程60
4.1.4?注意事项62
4.2?不锈钢制品类商品的拍摄技巧63
4.2.1?商品分析与拍摄思路63
4.2.2?拍摄设备的选择与布光方式63
4.2.3?拍摄流程64
4.2.4?注意事项66
4.3?高反光类化妆品的拍摄技巧67
4.3.1?商品分析与拍摄思路67
4.3.2?拍摄设备的选择与布光方式68
4.3.3?拍摄流程68
4.3.4?注意事项69
第5章 透明和半透明类商品的拍摄技巧70
5.1?酒水类商品的拍摄技巧70
5.1.1?商品分析与拍摄思路71
5.1.2?拍摄设备的选择与布光方式72
5.1.3?拍摄流程74
5.1.4?注意事项76
5.2?玻璃类商品的拍摄技巧76
5.2.1?商品分析与拍摄思路77
5.2.2?拍摄设备的选择与布光方式78
5.2.3?拍摄流程78
5.2.4?注意事项79
第二篇 商品图片后期处理
第6章 光影魔术手美化图片81
6.1?基本操作与美图功能81
6.1.1?淘宝网店商品图片尺寸参数81
6.1.2?光影魔术手的工作界面与基本操作82
6.1.3?光影魔术手美化图片常用功能84
6.2?添加商品图片特效85
6.2.1?文字特效85
6.2.2?水印特效87
6.2.3?边框特效88
6.3?商品图片抠图与批处理91
6.3.1?抠图与背景替换91
6.3.2?批处理92
第7章 Photoshop处理优化图片94
7.1?Photoshop CC 入门94
7.1.1?Photoshop界面功能介绍94
7.1.2?Photoshop基础操作95
7.1.3?Photoshop 修图97
7.1.4?Photoshop 美图调色99
7.1.5?Photoshop抠图100
7.2?高点击率推广图视觉设计102
7.2.1?轮播海报图视觉设计102
7.2.2?直通车推广图视觉设计102
7.2.3 钻展图视觉设计103
7.2.4?聚划算商品图视觉设计103
第三篇 短视频策划、制作与运营
第8章 短视频时代已来105
8.1?走进短视频的发展106
8.1.1?图像到短视频的变革106
8.1.2?短视频的发展历程107
8.1.3?短视频和直播108
8.1.4?短视频的魅力110
8.2?短视频主流平台 112
8.2.1?抖音112
8.2.2?快手113
8.2.3?微视114
8.2.4?西瓜视频115
8.2.5?淘宝短视频116
8.2.6?小红书短视频117
8.3?短视频与直播的融合发展 118
8.3.1?短视频与直播融合发展的3个阶段118
8.3.2?短视频与直播KOL“红人”优势互补120
8.3.3?短视频平台中主流“红人”直播类型121
8.4?优质短视频的“火花”创作原则122
8.4.1?Short：点到为止122
8.4.2?Person：因人而异123
8.4.3?Alive：绘声绘色123
8.4.4 Represent：以身示范123
8.4.5?Kind：深入浅出123
第9章 短视频团队组建与策划125
9.1?短视频制作前期器材准备工作125
9.1.1?拍摄器材125
9.1.2?稳定拍摄的工具130
9.1.3?布光设备131
9.2?组建短视频团队131
9.2.1?短视频团队的组织架构和分工131
9.2.2?短视频团队各岗位工作职责133
9.3?短视频内容策划135
9.3.1?短视频的精准定位135
9.3.2?短视频脚本文案策划138
9.3.3?短视频优质内容策划要点139
第10章 短视频拍摄与剪辑制作142
10.1?短视频拍摄142
10.1.1?景别143
10.1.2?镜头运动方式144
10.1.3?画面处理技巧145
10.1.4?使用灯光147
10.1.5?拍摄要点147
10.2?短视频剪辑软件及剪辑六要素147
10.2.1?PC端剪辑软件148
10.2.2?移动端剪辑软件149
10.2.3?剪辑六要素157
10.3?短视频剪辑制作流程159
10.3.1?新建项目159
10.3.2?素材导入 160
10.3.3?素材修剪与拼接161
10.3.4?添加转场与特效163
10.3.5?添加字幕165
10.3.6?添加音频166
10.3.7?保存和输出167
第11章 从零开始学短视频运营169
11.1?短视频平台运营169
11.1.1?平台行业概况169
11.1.2?平台规范及内容审核标准172
11.1.3?平台的选择与运营174
11.2?抖音短视频运营实操179
11.2.1?抖音内容生态与运营逻辑179
11.2.2?抖音算法主要指标180
11.2.3?抖音软件功能操作手册181
11.2.4?抖音之DOU+184
11.2.5?抖音信息流184
11.3?抖音购物车运营184
11.3.1?抖音购物车基础运营184
11.3.2?抖音购物车中的角色188
11.3.3?抖音购物车优质案例分享188
11.3.4?抖音购物车精细化运营189
11.3.5?营销玩法192
11.4 ?短视频用户运营194
11.4.1?用户运营的目的194
11.4.2?用户运营萌芽期194
11.4.3?用户运营成长期195
11.4.4?用户运营成熟期196
11.5?短视频数据运营196
11.5.1?数据运营的价值196
11.5.2?四大短视频数据分析平台198
附录A 手机端常用图片拍摄处理与短视频剪辑软件201
附录B 短视频策划、制作与运营部分重要图表202
附录C 抖音短视频软件功能操作手册204
附录D 商品摄影图片后期处理中常用的Photoshop快捷键206
参考文献208
内容摘要
新媒体时代，商品摄影与短视频应用发展迅速。作为商品摄影与短视频实操教程，本书基于真实企业案例素材，由浅入深、循序渐进地讲解商品摄影与短视频的策划、制作与运营过程中必须掌握的理论知识、实操技能、案例和方法。本书分为3篇，共11章。第一篇为商品摄影（包括第1～5章）；第二篇为商品图片后期处理（包括第6章和第7章）；第三篇为短视频策划、制作与运营（包括第8～11章）。本书层次分明、重点突出、步骤清晰、通俗易懂、图文并茂，可作为国内中职、高职、本科院校电子商务类、市场营销类、商业贸易类、数字媒体类专业的教学用书或参考用书，也可作为商品摄影与短视频从业人员的学习用书。
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