二手正版现代营销策划学易开刚上海财经大学出版社
9787564209650
￥ 20.4 九品
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江西吉安
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作者易开刚
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564209650
出版时间2011-03
装帧平装
货号734373323101
上书时间2023-08-20
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ISBN：9787564209650 出版社：上海财经大学出版社 作者：易开刚
页数：309 出版日期：2011年03月 参考重量：0.350Kg
定价：33.00 元 货号： 2751838
* 内容提要 * 总结改革开放尤其是邓小平1992年“南方谈话”以来中国经济社会发展取得巨大成就的原因，*重要的一条莫过于实行了由计划经济到市场经济的体制变革。体制的变革直接决定了观念变革、思想变革和行为变革。在市场这只“无形的手”的指引下，企*生产什么、生产多少、如何生产完全由企*自主决定，“面向市场、紧盯市场、快速反应、满足需求”成为企*的*选择。这种观念的本质就是“需求决定生产，以市场为导向，以顾客为中心”的市场营销(Marketing)观念。经过这些年的实践，可以说?几乎所有的企*或多或少接受并实践着市场营销理念，只不过，有的企*理念贯彻得很好，行动力很强，取得的效果更好;有的企*还对市场营销观念将信将疑，行动迟缓，错失很多机会，企*发展自然比较缓慢，甚至于举步维艰。
如果说在市场经济初期只要有正确的营销观念就能在竞争中占得先机、拔得头筹的话，在如今激烈的市场环境下，仅仅有领先的观念已经不足以占领市场、主导竞争，“在先进营销理念的指导下，善于谋划、善于策划、善于准确分析顾客需求、善于精准投放市场”的企*才能获得成功。放眼全国数以千万计的中小企*，真正掌握营销精髓、具备系统科学策划能力的企* * 图书目录 * 前言
绪言
*章 营销策划概述
学*目的
*节 市场营销理论的变革与营销策划的产生
第二节 营销、策划以及营销策划的内涵
第三节 营销策划的主要环节
复*思考题
案例阅读与思考
第二章 营销策划的基本理论
学*目的
*节 营销基本理论
第二节 策划基本理论
第三节 营销策划的基本原理
复*思考题
案例阅读与思考
第三章 营销策划的基本流程
学*目的
*节 营销策划的问题界定
第二节 市场调研与分析
第三节 营销方案的制定与选择
第*节 营销方案的实施和测评
复*思考题
案例阅读与思考
第*章 寻找与把握市场机会
学*目的
*节 市场机会的理论内核
第二节 寻找与识别市场机会
第三节 把握与利用市场机会
复*思?题
案例阅读与思考
第五章 营销信息的采集与分析
学*目的
*节 营销策划信息概述
第二节 营销策划信息的收集、分析与评价
第三节 营销信息系统的运用
第*节 营销调查报告的撰写
复*思考题
案例阅读与思考
第六章 概念性设计与创意
学*目的
*节 概念与营销
第二节 营销策划创意
第三节 创意人员的素质
第*节 创意在营销策划中的应用
复*思考题
案例阅读与思考
第七章 产品策划
学*目的
……
第八章 渠道策划
第九章 推广策划
第十章 竞争策划
第十一章 营销策划的执行控制与效果评价
第十二章 营销策划书的写作 '
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