情感化的品牌：揭开品牌推广的秘密

图书标准信息

• 作者 [美]马格·戈拜（Mark Gobe） 著；王毅、王梦 译
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787532270804
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 335页
• 原版书名 EMOTIONAL BRANDING: THE NEW PARADIGM FOR CONNECTING BRANDS TO PEOPLE (UPDATED AND REVISED EDITION)

【内容简介】

受众目标瞄准婴儿潮那代、X代、Y代，以及excel代；怎样向同性恋和其他亚文化群体销售；女性作为购买者正在扩大的作用；在人们将注意力由电视转向笔记本电脑和手机的背景下，广告的新作用；社会媒介对公司文化的影响。
评论家们盛赞《情感化的品牌》是品牌创建上的突破性创新思路。在《情感化的品牌：揭开品牌推广的秘密》中，设计被视为新媒介，网络被视为人们的分享信息和沟通之地，而人则是任何品牌创建战略中最关键的因素。

【作者简介】

馬克．葛伯（Marc Gobe）
是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe（現為Brandimage）的合夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding, LLC，這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司，以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師，馬克?葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課，包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師，包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯克學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外，馬克更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論，包括Danone、Universal McCann、可口可樂、摩托羅拉、雅詩蘭黛、寶橋、通用汽車、寶獅、AOL、三星集團、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書（皆由Allworth Press出版）。 吳孟穎（Sarah Wu）
從小隨父母旅居海外多年，文藻外語學院法文科、台灣科技大學應用外語系畢，曾任職於行政院新聞局編譯處第二科，現為專職口譯／筆譯員。
譯作有《死亡證據》（春天出版社）、《2012：馬雅末日預言》、《再看一眼》（凱特文化）等書。

【目录】

序言（由可口可乐公司前营销总监瑟吉欧·齐曼撰写）
前言
致谢
简介：情感化的品牌创建创建：21世纪的成功推动力
第一部分：关系——顾客，顾客，还是顾客！
简介21世纪已经到来，你知道你的顾客是谁吗？
第1章代沟：瞄准新的情感标准
第2章断裂在警告：炽热的美国大熔炉！
第3章女性：新的消费主体
第4章同性恋消费群体：诚恳待之

第二部分：感官体验——品牌推广的新领域
简介感官战略
第5章音响效应
第6章色彩催眠／象征意味
第7章味觉的挑逗
第8章触觉的作用
第9章气味的诱惑
结语抚慰感官：宁静平和

第三部分：想象——创新是品牌最好的朋友！
简介跳出来思考
第10章感性设计：新的品牌推广武器
第11章情感身份：难以忘怀的品牌标识
第12章热情零售：未来的美妙店铺
第13章品牌呈现：新鲜思路
第14章诱人包装：第二商品
第15章动心广告：在网络上表达真实情感

第四部分：视野——创新的灵感：怎样到达彼岸
简介网络世界中的活动
第16章网络上的情感化品牌创建：从社会媒介走向社会性品牌
第17章情感化品牌创建的策略
第18章新千年的新趋势
结语