图解市场营销

图书标准信息

• 作者 [日]纲渊阳二 著；康艳梅 译
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 1
• ISBN 9787030344830
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 184页
• 字数 182千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《一看就懂！图解系列：图解市场营销》从市场营销的流程、营销人员的工作内容、市场营销战略、产品的生命周期、广告战略和品牌战略等方面入手，对市场营销的理论知识及实战技巧进行了详尽的解说，帮助读者在实际的经济活动中有效利用市场营销的各种战略《一看就懂！图解系列：图解市场营销》是市场营销的入门读物，适合商界人士、大中专院校学生，以及一般读者阅读。

【目录】

PART1何谓市场营销
1.市场营销是什么
2.产品从策划到销售的流程
3.回顾市场营销简史
4.营销人员工作简介①（把握市场）
5.营销人员工作简介②（策划与研发产品）
6.营销人员工作简介③（市场开发）
7.营销人员工作简介④（售后工作）
8.销售与市场营销的区别
专栏第5个P、第6个P

PART2市场营销的基础与流程
1.市场调查是市场营销的大前提
2.开发技术与需求何者优先
3.了解市场营销流程
4.制定何种市场营销战略
5.如何收集市场数据
6.市场环境分析①（顾客分析）
7.市场环境分析②（竞争对手分析）
8.市场定位（与竞争对手的差别化）
9.如何实践市场营销综合战略
10.营销战略调整
专栏何谓DIDO效果

PART3制定产品战略
1.如何开发畅销产品
2.命名与包装的方法
3.产品生命周期
4.产品生命周期的长短
5.了解产品开发流程
6.产品分类——何谓“产品”
7.产品的市场定位
8.何谓“品牌”
9.品牌的本质
10.国有品牌与自有品牌的区别
11.品牌战略案例分析
专栏波士顿PPM与麦肯锡PPM

PART4制定“价格战略
1.市场营销与价格的关系
2.价格决定因素①
3.价格决定因素②
4.如何向消费者传达“公平价格”
5.价格与消费者心理的关系
6.关于打折甩卖
7.挑衅性的价格战略
8.何谓IT市场的鸿沟
9.顾客满意度（CS）考察
……

PART5制定流通战略
PART6制定促销战略