应用型本科院校规划教材·经济管理类：现代广告理论与实务

图书标准信息

• 作者 栾港、于湛波 著
• 出版社 哈尔滨工业大学出版社
• 出版时间 2010-08
• 版次 1
• ISBN 9787560330426
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 345页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本教材以素质教育为指导，以突出应用型本科人才培养为出发点，以提高学生广告实际操作能力为目标的原则进行编写。基于广告运作流程，本教材系统地介绍了现代广告概论，现代广告理论，广告环境分析，现代广告调研，广告策划与广告策划书，广告设计与制作，现代广告媒体，广告效果评估，现代广告运作与管理，国际广告运作等内容。本教材贴近广告业务的实际，理论知识以“实用、够用”为度，同时注重理论与实践相结合，侧重理论、方法的实际应用，突出教材的实用性与可操作性。本教材定位于应用型本科院校工商管理类专业，兼顾广告公司岗位培训，适用于工商管理、市场营销、会展策划以及广告与艺术设计等相关专业。

【目录】

第一章现代广告概论
第一节广告的内涵与构成
第二节广告的类型
第三节广告的功能与作用
第四节广告的起源与发展
第五节广告学与其他学科的关系
本章小结
自测题

第二章现代广告理论
第一节广告心理基础
第二节USP理论
第三节CI理论
第四节品牌形象理论
第五节广告定位理论
第六节广告传播理论
第七节广告营销理论
第八节广告创意与表现理论
本章小结
自测题

第三章广告环境分析
第一节广告环境概述
第二节宏观广告环境分析
第三节微观广告环境分析
第四节广告环境的SWOT分析
本章小结
自测题

第四章现代广告调研
第一节广告调研概述
第二节广告调研的程序
第三节广告调研的方法
第四节广告调研方案设计
第五节调查问卷设计
第六节广告调研报告的撰写
本章小结
自测题

第五章广告策划与广告策划书
第一节广告策划概述
第二节广告目标的设定
第三节广告战略及广告策略
第四节广告媒体发布策略
第五节广告预算
第六节广告策划书及其撰写
第七节广告提案
本章小结
自测题

第六章广告设计与制作
第一节广告创作概述
第二节广告文案
第三节广告色彩
第四节广告图案
第五节平面广告布局
第六节平面广告制作工艺简介
第七节I大型平面广告制作技术
本章小结
自测题

第七章现代广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节传统广告媒体
第三节新广告媒体
第四节媒体广告价值评估
第五节广告媒体选择策略
本章小结
自测题

第八章广告效果评估
第一节广告效果评估概述
第二节广告传播效果评估
第三节广告经济效果评估
第四节广告社会效果评估
本章小结
自测题

第九章现代广告运作与管理
第一节现代广告组织
第二节现代广告运作
第三节宏观广告管理
第四节微观广告管理
本章小结
自测题

第十章国际广告运作
第一节国际广告概述
第二节国际广告的环境
第三节国际广告策略
第四节国际广告面临的文化风险
第五节国际广告的发展趋势
本章小结
自测题
参考文献