快速见效的企业网络营销方法B2B、大宗B2C

图书标准信息

• 作者 张进
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787515822112
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸

【内容简介】

本书非常务实，书中所有内容都是作者本人亲历的实战工作方法和成功的客户案例。
  世界著名的企业、知名的大型网站的经验很难应用到中小型企业甚至是小微企业身上，而本书的数据和案例90%都来自于作者服务的中小型企业。
  在本书中你可以快速、全面地学习到企业网络营销的方法。除此之外还有：
  u许多实际工作中的小工具，非常适合中小型企业应用，如网络营销周报表、关键词获取来源分析表、企业网络营销系统流程图等。
  u系统地揭示恶意点击的主要来源和防控方法，值得每个搜索推广从业者借鉴。
  u分享作者及其客户在网络营销工作中的经验，全是干货。

【作者简介】

张进：是网络营销书籍《传统行业如何用网络拿订单》的作者，上海添力网络科技有限公司CEO，中国最早一批网络营销从事者之一， 工业品营销研究院的网络营销首席讲师， 多家知名企业的常年网络营销顾问， 曾先后担任过几家企业的厂长、公司副总，他创建的添力网络营销战法，简单而实用，让广大的中小型企业受益。

【目录】

目录  

导读1

序1

第一章 企业最需要的网络营销形式：简单实用6

第一节 网络营销概念的变迁6

第二节 网络营销“总”当时：早起的鸟儿有食吃8

第三节 网络营销从公司起名开始10

第四节 企业可能用到的网络营销手段13

一、网络媒体广告营销13

二、搜索引擎营销14

三、贸易信息平台营销14

四、分类信息网站和黄页网站营销15

五、电商零售平台营销15

六、采用聊天工具直销16

七、邮件营销16

八、网络收集电话、传真直销16

九、微信、微博、微营销17

十、内容营销：软文、视频、图片、音频17

十一、第三方应用平台18

第五节 广义搜索引擎营销：程咬金的三斧半18

第六节 理性面对微营销和电商平台24

第七节 网络营销的经纬度27

第八节 网络营销的漏斗和沙漏效应32

第二章 网络营销的基础建设：不止建站这么简单37

第一节 企业宣传平台：PC 移动 微信37

第二节 如何建设适合网络营销的企业网站40

一、网站域名的取舍40

二、网站内容管理系统（CMS）的选择41

三、网站服务器和空间的选择41

四、网站栏目的设立42

五、网站功能设置45

第三节 量身定制网络营销策划方案45

第四节 组建网络营销团队47

第五节 原创内容：最难执行的任务49

一、原创内容的好处49

二、什么是原创51

三、难在哪儿51

第六节 外包给第三方还是自己做53

第七节 细节决定成败：不可忽视的软硬件54

第三章 如何做好搜索推广（SEM）58

第一节 80%的业务来自于搜索推广58

一、搜索推广的优势59

二、搜索推广的劣势60

第二节 百度广告开户应注意的问题60

第三节 我为什么不做网盟广告和手机端广告64

第四节 搜索推广的层级：账户71

第五节 搜索推广的层级：计划和单元82

第六节 关键词和否定词的应用87

第七节 网络营销的最高境界：广告创意95

第八节 管理好搜索推广的工具和报表105

一、【推广实况】105

二、【实时访客】107

三、【搜索词报告】107

四、【关键词管理】110

五、【数据报告】113

六、【竞争对手分析】115

第九节 防恶意点击全攻略116

第四章 如何让企业官网有免费的流量（SEO）128

第一节 SEO不光是百度排名这么简单128

一、自然排名的优势129

二、自然排名的劣势130

第二节 好的建站系统（CMS）是第一步131

第三节 网页头部优化和正文优化135

第四节 网站更新和文章采编141

第五节 对待链接就像对待恋爱145

第六节 点击有用，也得会用才行149

第七节 当心中了SEO的各种机关151

第五章 如何充分利用免费的第三方平台：灌水154

第一节 免费的网络营销也可以很强大154

一、灌水的优势154

二、灌水的劣势155

第二节 你不知道的灌水功效155

第三节 如何选择合适的免费平台158

第四节 “到什么山唱什么歌”：灌水技巧162

第五节 发布免费信息用人工还是软件166

第六节 程咬金的半斧：付费的第三方平台167

第六章 大宗B2C和B2B企业的整合网络营销172

第一节 “听风者”：网站统计工具能看到的一切172

第二节 关键词的全面收集与综合应用180

第三节 完整的三斧半：SEM SEO 灌水 付费平台185

第四节 整合网络营销的全流程图189

第五节 黏性营销来助攻：微信 QQ ……192

第七章 企业网络营销经验谈194

第一节 小微企业可以利用的百度大数据195

第二节 网络营销和长尾理论203

第三节 百度也有算不清的时候207

第四节 如何提防来自网络的骗子214

第五节 防不胜防的网络黑手219

一、DDOS攻击219

二、网站被黑220

三、霸屏软件222

四、抹黑224

五、负面信息225

六、网络敲诈226

七、恶意点击228

第六节 如何考核网络营销团队229

第七节 注意网络营销的交接工作231

第八节 分享：网络营销外包服务合同232

第九节 分享：网络营销的周工作报表235

一、表格一：关键词累积表235

二、表格二：关键词逻辑表236

三、表格三：否定词表237

四、表格四：有效访问记录237

五、表格五：百度竞价表238

六、表格六：网站SEO指数表238

七、表格七：网站自然排名表239

八、表格八：重要灌水平台239

九、表格九：灌水内容汇总表240

十、表格十：新注册灌水平台240

十一、表格十一：灌水排名241

十二、表格十二：新增文章241

十三、表格十三：友情链接监测表242

第八章 企业网络营销实战案例243

第一节 授人以渔不如授人以欲243

一、案例前言243

二、案例背景244

三、组织架构244

四、案例描述245

五、案例分析247

六、案例延伸247

第二节 数据会说话248

第三节 行业龙头的绝地反击251

一、手段1：用霸屏软件，篡改客户的百度搜索页面252

二、手段2：DDOS攻击——网站打不开了252

三、手段3：百度搜索抹黑252

四、手段4：利用免费平台发布负面信息253

五、手段5：恶意点击百度竞价广告，消耗广告费254

第四节 老板自己是高手256

第五节 如何抓大放小260

第六节 不再被骚扰电话困扰264

第七节 你的行业比它还难做吗266

第八节 把阿里巴巴用到极致271

第九节 网络时代：从零学做外贸生意274

第十节 网络版守株待兔277

第十一节 分享客户才能得到更多279