消费心理学及实务
￥ 15 4.7折 ￥ 32 九五品
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作者谢忠辉 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111303381
出版时间2015-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数287页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-05-14
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:消费心理学及实务
定价：32元
作者:谢忠辉 编
出版社：机械工业出版社
出版日期：2015-01-01
ISBN：9787111303381
字数：360000
页码：287
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《消费心理学及实务/21世纪高职高专规划教材（经管类）》沿循消费者购买决策的过程及其内外影响因素这一主线而展开，在力求基本涵盖消费者心理学现有研究成果的同时，在表达方式上力求通俗易懂，深入浅出，符合读者的阅读和学习习惯。以案例为导入，主要讲述了消费者的心理活动过程，消费者的个性心理特征，消费者的需求与购买动机，社会环境对消费者心理的影响，消费群体的消费心理与行为，消费流行、消费习惯与消费者心理，商品因素与消费者心理，广告心理，购物环境与消费心理，营销沟通与消费者心理等内容，做到理论与实务相结合，有利于全面掌握消费者心理。 《消费心理学及实务/21世纪高职高专规划教材（经管类）》可作为高职高专院校经管类学生的教材，也可作为企业营销人员韵自学、提高用书。
目录
前言章 绪论1．1 消费心理学及其发展1．2 消费心理学的研究内容与意义1．3 消费心理学的研究原则与方法本章小结复习思考题案例分析实践训练第2章 消费者的心理活动过程2．1 消费者心理活动的认识过程2．2 消费者心理活动的情感过程2．3 消费者心理活动的意志过程本章小结复习思考题案例分析实践训练第3章 消费者的个性心理特征3．1 消费者的个性3．2 消费者的气质3．3 消费者的性格3．4 消费者的能力3．5 消费者的兴趣3．6 消费者的态度本章小结复习思考题案例分析实践训练第4章 消费者的需求与购买动机4．1 消费者的需求4．2 消费者的购买动机4．3 消费者的购买行为与决策本章小结复习思考题案例分析实践训练第5章 社会环境对消费者心理的影响5．1 政治、经济环境对消费者心理的影响5．2 社会文化环境对消费者心理的影响5．3 社会群体对消费者心理行为的影响本章小结复习思考题案例分析实践训练第6章 消费群体的消费心理与行为6．1 消费群体的概念及分类6．2 不同消费群体的心理和行为特点本章小结复习思考题案例分析实践训练第7章 消费流行、消费习惯与消费者心理7．1 消费流行的概念、分类和形式7．2 消费流行规律与消费心理导向7．3 消费习俗与消费者心理本章小结复习思考题案例分析实践训练第8章 商品因素与消费者心理8．1 商品的命名、商标、包装与消费者心理8．2 新产品营销与消费者心理8．3 商品价格与消费者心理本章小结复习思考题案例分析实践训练第9章 广告心理9．1 广告与消费心理概述9．2 广告媒体与消费心理分析9．3 POP广告与消费者心理9．4 广告传播的心理策略本章小结复习思考题案例分析实践训练0章 购物环境与消费者心理10．1 购物环境外部形象与消费者心理10．2 店容店貌与消费心理10．3 店内陈设与消费者心理本章小结复习思考题案例分析实践训练1章 营销沟通与消费者心理11．1 营销人员与消费者心理11．2 商务谈判心理11．3 商务谈判的心理策略本章小结复习思考题案例分析实践训练参考文献
作者介绍
序言
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