审美红利：从流量红利到审美红利

图书标准信息

• 作者 杜思成 著
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787515836904
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

近年来，我国消费者追求生活审美和中国风审美的需求特点越来越凸显，过去那种为产品本身的品质和功能而购买活动已经升级为产品审美的附加价值而购买。因此，基于品牌审美的消费已经成为了越来越普遍的现象。
  《审美红利》一书通过对审美消费现象的全面解读与审美经济内涵的深度解析，揭示了审美红利时代的全面到来。本书通过对“消费端的时代变迁”“流量终结”“审美经济”“国潮崛起”等市场经济现象的一一解读，预示着审美经济将成为未来产品消费的重要力量，未来的产品经营者和开发者都要全面重视审美价值在产品和品牌经营中的重要意义。本书还从当今众多新兴品牌爆发式成长案例中，有效解读了审美红利所带来的经营价值和成长路径，为广大经营管理者提供了审美红利的案例参考与借鉴。
  本书还从“品牌打造”“产品设计”“品牌营销”“品牌服务”“传统产品如何焕发活力”等品牌审美板块，全面系统地阐释了如何将品牌审美融入于品牌经营的全流程，通过有效借助审美内涵和审美模式，将品牌审美打造成独有的品牌文化内涵，从而赢得审美时代的经营红利。此外，本书语言通俗易懂，文字力求简洁，案例丰富翔实，通过阅读和学习本书，可以帮助读者打开品牌美学设计和审美营销思路，对快速提升读者的审美设计能力和品牌审美意识将大有裨益。

【作者简介】

 杜思成，资深工程师，跨学科泛美业企业管理专家。在信息传播技术、轻奢医美品相研发方面具有深厚造诣。长期与中国泛美业头部企业深度合作，具有丰富的视觉传达经验，研发品相与区域头部企业合作达数百家，实现诸多合作伙伴依托“审美红利”第一性原理，跨越不连续性，成功走出第二增长曲线。

【目录】

第 一 章

审美红利时代的

全速到来

消费端的时代变迁，功能产品时代结束 / 008

流量终结：从流量红利到审美红利 / 012

审美经济：起点于颜值，终结于品牌 / 014

国潮崛起：传统文化的复兴与现代审美的融合 / 017

 

第 二 章

审美红利，造就新潮牌与新传奇

喜茶：重构传统茶饮，成为千亿独角兽 / 022

三顿半：高成图率，带来的疯狂传播与口碑 / 025

花西子：东方之美，成就时尚美妆 / 028

故宫文创：皇宫里的潮牌就是不一般 / 033

百雀羚：老品牌焕发新活力 / 036

 

第 三 章

审美时代，要美得恰到好处

颜值不代表一切 / 040

审美是建立在底层文化与价值之上 / 043

中国人的美学世界 / 046

中国风的回归 / 052

世界美的全面融合 / 054

审美经济就要是打造审美闭环 / 059

 

第 四 章

审美时代，到底美在何处

好的产品，要让人不舍得触摸 / 066

唯美：产品一定要有耐看的美感 / 069

时尚感：时刻都有时尚范 / 072

互动感：让消费者热衷于分享 / 078

创新：让科技与文化在此交融 / 082

细致：每一个细节都做到极致 / 085

虔诚：真诚才能铸就品质 / 088

 

第 五 章

审美时代，品牌该如何打造

审美趋势：把握行业的审美趋势 / 092

审美定位：确定新品牌的审美定位 / 095

创造品类：创造全新的审美品类 / 098

时代物种：开创全新审美物种 / 101

非凡名字：取一个具有审美底蕴的品牌名 / 104

视觉形象：设计全新审美视觉形象 / 107

 

第 六 章

审美时代，产品该如何设计

隐喻：产品隐喻自带高级感 / 118

人性化：好的产品设计一定要人性化 / 125

个性化：让产品充满独特的体验感 / 128

科技感：在产品设计中融入科技感 / 131

艺术感：将每一款产品都打造成艺术品 / 134

民族性：民族的也是世界的 / 137

稀缺性：带给客户足够的珍贵与稀缺性 / 141

惊喜与超期待：产品设计要让客户为之尖叫 / 144

 

第 七 章

审美时代，营销怎么做

产品展示：每一次展示，都要成为美的盛宴 / 148

产品传播：每一次传播，要成为惊艳的开始 / 152

时尚代言：借力时尚圈，打造产品时尚感 / 157

营销模式：打造全渠道美学营销 / 160

口碑爆破：用超级审美口碑打造一流爆品 / 167

社群构建：做好社群运营，搭建私域流量池 / 171

 

第 八 章

审美时代，服务怎么做

服务系统：打造与审美观完全匹配的服务体系 / 178

极致体验：服务体验就是要感动客户、超出预期 / 182

朋友圈分享：产品服务美不美，朋友圈就能见分晓 / 185

主动分销：好的服务，能让客户忍不住去分销 / 189

 

第 九 章

审美红利，如何让传统产业焕发活力

 

审美年轻化，将激活传统产业强大能量 / 194

颜值激活：用审美优化全面提升传统产业视觉

形象 / 198

传播更替：传统产业应主动拥抱新媒体 / 201

渠道重组：传统产业要打造直播与新零售营销模式 / 204

 

第 十 章

审美红利，产业红利尽在其中

医美产业 / 208

服装产业 / 211

饮食产业 / 214

酒店产业 / 217

汽车产业 / 220

旅游产业 / 223

工艺品产业 / 227

新媒体产业 / 231