奥格威谈广告世界传播巨头如何在数字时代解决传播、营销、品牌困局

图书标准信息

• 作者 [英]杨名皓 著
• 出版社 中信出版集团，中信出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787508695013
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 461页
• 字数 405千字

【内容简介】

电视会死吗？

 

传统媒体与新媒体的命门在哪里？

 

点击率高，为何转化率低？

 

“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？

 

如何抢占用户的关注？

 

什么是好的创意，什么是好的营销？

 

如何才能把品牌的故事讲好？

 

当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？

 

 

 

……

 

作为奥美全球***的重磅著作，本书以国际**案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

 

【作者简介】

杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

【目录】

推荐序

 

奥格威的再出发   宋秩铭

 

译者序

 

永远在线的鞭策与学习   庄淑芬

 

自序

 

01小尾声 1

 

02数字革命 11

 

数字化趋于成熟 15

 

03短行军 27

 

不和谐的喧嚣嘈杂 33

 

04数字生态系统 45

 

万物之死？ 52

 

数字贫民窟 55

 

“和”的时代 61

 

即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62

 

数字时代领导人的五大须知

 

05千禧世代 存不存在 73

 

06后现代品牌 87

 

文化秃鹫 91

 

真实性 93

 

品牌大理想98

 

从真实性到信念 101

 

正派经营的品牌 103

 

包容一切的品牌  108

 

07内容为王，但含义为何 117

 

品牌化内容  120

 

思考内容 126

 

内容的设计 127

 

内容的组织 152

 

08数字时代的创新 163

 

给我金奖 165

 

艺术或科学？ 171

 

无所不在的创造力 184

 

所以，创意是什么？ 189

 

讲故事196

 

归根结底，是什么让作品伟大？ 201

 

09数据：数字时代的硬通货 205

 

大数据注意事项 210

 

真正有用的数据 214

 

10“唯有连接” 225

 

付费媒体、自有媒体与赢取媒体231

 

深度整合232

 

关键词如何起作用235

 

如何评判一个网站：你的自有媒体239

 

亲密度的规模化244

 

数字视频246

 

深度亲密249

 

绩效品牌253

 

11创意科技：甜蜜点 255

 

一切始于代码257

 

前端界面261

 

后端系统264

 

前沿有多远？ 268

 

12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商 279

 

让社交重归社交媒体 281

 

社交型顾客关系管理 292

 

手机的乐趣 295

 

全时电商 305

 

13数字转型 319

 

数字化政治 321

 

政府数字化327

 

数字化旅游 331

 

数字化的社会责任 336

 

14数字时代的五大广告巨人 347

 

鲍勃?格林伯格 349

 

镜明 359

 

马丁?尼森霍尔茨 365

 

马蒂亚斯?帕姆—詹森 368

 

查克?波特 378

 

15我的头好痛！ 389

 

我的头好痛！ 395

 

助推399

 

16全球新格局 407

 

速度 415

 

具有中国特色的互联网 420

 

欢迎来到BAT423

 

移动非洲 428

 

全球化的终结 ？ 429

 

文化、勇气、客户与响板 435

 

伙伴与仆人 444

 

结语 449

 

致谢 453

 

注释 457

 

图片来源说明 463