国际市场营销学（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材

图书标准信息

• 作者 甘碧群、曾伏娥 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2014-06
• 版次 3
• ISBN 9787040394733
• 定价 42.60元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 487页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校市场营销专业主干课程系列教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材·面向21世纪课程教材

【内容简介】

　　《国际市场营销学（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》将国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部分。第一部分是对国际市场营销的概述，包括介绍国际市场营销的驱动力量、国际市场营销与国内营销／国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进历史和经营哲学的演变过程，以及国际市场营销面临的国际形势及任务等。第二部分对国际市场营销环境进行了探讨，其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估，包括如何构建国际市场营销信息系统、如何进行国际市场营销调研，以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际市场营销战略，主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营销策略，包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。

【作者简介】

　　甘碧群，广西人，1937年12月生。武汉大学经济与管理学院教授，博导。1959年毕业于武汉大学经济系，同年进入中国人民大学经济系读研究生，1962年研究生毕业后回武汉大学任教，至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了四十余载。甘碧群教授是我国最早引进和传播市场营销学的高校教师之一，也是我国最早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。

【目录】

第一篇国际市场营销导论
第一章国际市场营销

第二篇国际市场营销环境
第二章国际文化环境
第三章国际经济环境
第四章国际政治法律环境
第五章国际技术环境
第六章国际物质自然环境

第三篇国际市场机会评估
第七章国际市场营销信息系统
第八章国际市场营销调研

第四篇国际市场营销战略
第九章国际市场细分与目标市场
第十章进入国际市场水战略
第十一章国际竞争战略

第五篇国际市场营销策略
第十二章国际市场产品策略
第十三章国际市场定价策略
第十四章国际市场分销策略
第十五章国际促销策略
第十六章国际服务营销

第六篇国际市场营销控制
第十七章国际营销组织、计划与控制
第十八章国际市场营销道德
附录：重要参考作者简介
重要参考文献