文化市场调查与分析/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校文化产业管理专业系列教材

图书标准信息

• 作者 阳光宁、张军占 编
• 出版社 中国科学技术大学出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787312035319
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页
• 字数 397千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育“十二五”规划教材；高等院校文化产业管理专业系列教材

【内容简介】

　　《文化市场调查与分析/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校文化产业管理专业系列教材》结合高校文化产业管理专业人才培养目标的定位要求，按照文化市场调查与分析工作的实际执行过程编写。力求以权威理论为支撑，以文化市场实践为背景，系统全面地介绍文化市场调查与分析的基本理论和方法。全书共十章，主要介绍文化市场调查与分析的基本知识、文化市场调查与分析的方案设计、文化市场调查资料的收集方法、文化市场调查的抽样技术、文化市场调查与分析的实施、文化市场调查资料与数据的整理、文化市场调查的定量资料分析方法、文化市场调查的定硅资料分析方法、文化市场调查与分析报告的撰写。
　　《文化市场调查与分析/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校文化产业管理专业系列教材》可作为文化产业管理专业以及传媒、影视、广告等相关专业学生教材，亦可作为文化产业从业人员参考书。

【目录】

前言

第一章文化市场调查与分析概述
第一节文化市场与文化市场调查
第二节文化市场调查与分析的类型
第三节文化市场调查与分析的内容与作用
第四节文化市场调查与分析的基本伦理道德规范

第二章文化市场调查与分析方案设计
第一节文化市场调查与分析方案设计的意义
第二节文化市场调查与分析方案设计的内容
第三节文化市场调查与分析方案设计的注意事项
第四节文化市场调查与分析方案的可行性分析、评价与完善

第三章文化市场调查的方法
第一节文化市场调查的文献法
第二节文化市场调查的问卷法
第三节文化市场调查的访谈法
第四节文化市场调查的其他方法

第四章文化市场抽样调查技术
第一节文化市场抽样调查概述
第二节文化市场调查的随机抽样技术
第三节文化市场调查的非随机抽样技术
第四节文化市场调查的样本容量与抽样误差控制

第五章文化市场调查的实施
第一节文化市场调查人员的挑选和培训
第二节文化市场调查人员的监督管理

第六章文化市场调查资料处理
第一节文化市场调查资料处理的内容和意义
第二节文化市场调查定性资料的整理
第三节文化市场调查定量资料的整理

第七章文化市场调查数据的定量分析（上）
第一节数据分析基础：如何选用恰当的分析方法
第二节描述统计方法
第三节推论统计分析

第八章文化市场调查数据的定量分析（下）
第一节文化市场调查数据的回归分析法
第二节文化市场调查数据的时间序列分析法
第三节文化市场调查数据的因子分析

第九章文化市场调查数据的定性分析
第一节文化市场调查数据的经验判断分析法
第二节文化市场调查数据的专家意见集合法
第三节文化市场调查数据的德尔菲法
第四节文化市场调查数据的主观概率法
第五节文化市场调查数据的变异因素分析法

第十章文化市场调查与分析报告
第一节文化市场调查与分析报告概述
第二节文化市场调查与分析报告撰写步骤
第三节文化市场调查与分析报告的结构
第四节撰写文化市场调查与分析报告应注意的问题
第五节文化市场调查与分析结果的口头报告
参考文献