旅游市场营销/“十二五”职业教育国家规划教材

图书标准信息

• 作者 叶宏 编
• 出版社 东北师范大学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787568102605
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 202页
• 字数 255千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《旅游市场营销》特色：
　　一、项目任务设计相互衔接
　　通过对旅游行业三大支柱——旅行社、酒店、旅游景区等大型企业市场营销部门工作职责和基层营销岗位核心职业能力的分析，在经典营销原理4P的指导下，遵循与实际工作吻合的原则，结合中职层次人才培养目标要求，设计了九个前后承接的训练项目，以期通过递进式、系统性项目训练，让学生掌握旅游行业市场营销的基本知识、核心方法和操作技能。
　　二、案例与任务设计源于行业新热点
　　《旅游市场营销》导入的案例和任务设计的背景都来源于旅游行业的新热点，不仅加深学生对旅游市场营销基本原理的理解，而且使理论学习与技能实训更能适应行业发展的新需要，由此实现课堂与工作现场的融合统一。
　　三、理论与技能学习同步进行
　　在强调基本理论学习的同时，着眼于培养学生分析问题和解决问题的能力，突出对学生技能的培养，因此不仅从整体上精心设计了一个能贯穿整本书的工作情境，而且将这一个工作情境所涉及的每一个典型的工作任务进行分解，设置了“任务描述”“任务解析”“任务实施”“操作技巧”等环节，突破了以往教材的理论学习与技能学习分离的局限。而且，在每个任务学习的基础上，设计了“训练应用”环节，通过实训使学生将理论与技能知识转化为实践操作能力。
　　四、内容呈现通俗易懂
　　《旅游市场营销》内容在呈现形式上力求直观明了，因此采用了大量图表，使学生对理论知识有更直观的认识；内容表达上力求深入浅出，平实生动，提升学生的学习兴趣。

【目录】

项目一 认知旅游市场营销
任务一 旅游市场营销的内涵
任务二 旅游市场营销经典理论
任务三 旅游市场营销新理念
任务四 旅游市场营销人员的素质要求
项目二 旅游市场调研与预测
任务一 旅游市场调研方案设计
任务二 旅游市场调研问卷设计
任务三 旅游市场调查报告的撰写
任务四 旅游市场的预测
项目三 分析旅游市场营销环境
任务一 旅游市场营销内部环境分析
任务二 旅游市场营销外部环境分析
任务三 旅游市场营销环境SWOT分析技术
项目四 辨认旅游市场细分和选择旅游目标市场
任务一 旅游市场细分
任务二 旅游目标市场的选择
任务三 旅游目标市场定位
项目五 制定旅游产品策略
任务一 旅游产品组合策略
任务二 旅游产品生命周期策略
任务三 旅游新产品开发与推广策略
任务四 旅游产品品牌策略
项目六 制定旅游产品销售渠道策略
任务一 旅游产品销售渠道的类型及特点
任务二 旅游产品销售渠道的选择与管理
任务三 旅游电子商务
项目七 制定旅游产品价格策略
任务一 旅游产品定价方法
任务二 旅游产品定价策略
项目八 制定旅游产品促销策略
任务一 旅游促销手段
任务二 旅游促销组合策略
任务三 旅游促销活动效果评价
项目九 旅游营销计划与营销控制
任务一 制定旅游营销计划书
任务二 学会旅游市场营销控制
参考文献