营销策划（第二版）

图书标准信息

• 作者 任锡源 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 2
• ISBN 9787300210759
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 通用管理系列教材·市场营销

【内容简介】

　　定位准确，具有前瞻性。本着实效、必需、够用并重的原则，以企业营销策划人员的实践为依据进行编写，在介绍传统营销策划理论与方法的基础上，紧密结合最新研究成果和发展趋势，对新兴的专题领域如口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上，设计出规范的策划程序和操作步骤，结合案例进行讲解，使读者能够学以致用。

  体系完整，内容全面。全书由三篇构成。第1篇重点介绍营销策划的基础理论，包括营销策划概述、营销策划理论和营销策划书写作等；第2篇详细分析营销策划活动的关键要素，包括产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广活动策划等；第3篇对部分专题营销活动策划进行了介绍，包括口碑营销活动策划、网络营销活动策划、服务营销活动策划、文化营销活动策划和关系营销活动策划等。

  注重案例讲解。以丰富的案例为突出特点，案例的选择和分析力图贴近营销策划的工作实际，多数案例直接来自营销策划工作的实践，具有一定的普遍性和典型性。

【作者简介】

　　任锡源中华女子学院管理学院副教授，著有《营销管理——理论实务案例》、《零售管理》、《口碑制胜》等著作十多部；专业期刊上发表文章十多篇；主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。

【目录】

目录 

第1篇 营销策划理论篇 

第1章 营销策划概述 

第1节 策划与营销策划 

第2节 营销策划的种类 

第3节 营销策划学概述 

第2章 营销策划理论 

第1节 营销策划创意 

第2节 营销策划方法 

第3节 营销策划过程 

第3章 营销策划书写作 

第1节 营销策划书概述 

第2节 营销策划书的结构和内容 

第3节 营销策划书的写作技巧 

第4节 营销策划书的模式与范例 

第2篇 营销要素策划篇 

第4章 产品上市策划 

第1节 产品上市策划概述 

第2节 产品概念策划 

第3节 产品包装策划 

第5章 品牌策划 

第1节 品牌策划概述 

第2节 品牌定位 

第3节 品牌命名 

第4节 品牌设计与表达 

第6章 分销渠道策划 

第1节 分销渠道选择策划 

第2节 分销渠道整合策划 

第7章 广告策划 

第1节 广告策划概述 

第2节 广告总体策划 

第3节 广告媒体策划 

第4节 广告设计策划 

第8章 公关策划 

第1节 公关策划概述 

第2节 公关专题活动策划 

第3节 公关新闻策划 

第4节 公关危机活动策划 

第9章 营业推广活动策划 

第1节 营业推广活动策划概述 

第2节 店头推广活动策划 

第3节 展会推广活动策划 

第4节 节假日推广活动策划 

第3篇 营销专题策划篇 

第10章 口碑营销活动策划 

第1节 口碑营销策划要点 

第2节 口碑营销推广策划 

第3节 培养口碑传播者 

第11章 其他营销专题活动策划 

第1节 网络营销活动策划 

第2节 服务营销活动策划 

第3节 文化营销活动策划 

第4节 关系营销活动策划 

参考文献