融媒体传播概论

图书标准信息

• 作者 陈龙 主编
• 出版社 苏州大学出版社
• 出版时间 2021-12
• 版次 1
• ISBN 9787567238350
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

融媒体是充分利用媒介载体的新型媒体形态，它在传播内容、传播方式上都迥异于传统的大众传播。其主要表现是传媒机构在人才、传播软硬件资源、传播市场、新闻采编等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。本书以融媒体为论述主题，从传媒转型、全媒体时代的资源整合、融媒体时代内容生产新特点、融媒体时代的新闻报道、算法作为融媒体时代的核心技术、媒体融合与国家治理现代化等方面全面阐释融媒体建设所涉及的关键概念和基本理论。本书适合做高校新闻院系的教材，亦可做县级融媒体中心建设培训教材。

【作者简介】

:
    陈龙，1995年毕业于南京大学，获博士学位，后从事博士后研究。现为苏州大学传媒学院院长、教授、博士生导师。江苏省“333工程”中青年科技带头人，江苏省“青蓝工程”优秀骨干教师，苏州市“姑苏宣传文化领军人才”、苏州市“东吴中青年学者”、苏州大学首批“东吴学者”。教育部广播电视教学指导委员会委员，中国传播学研究会理事、江苏省传媒艺术研究会副会长。研究领域主要有：媒介文化、电视研究等，著有《传媒低俗化对策研究》、《媒介文化通论》、《在媒介与大众之间：电视文化论》、《媒介批评论》、《传媒文化研究》、《视觉文化传播导论》等专著十余种，论文80余篇。

【目录】

绪论/001

第一章媒介融合是大势所趋/019

第一节边界消融下传媒业版图的重构/021

第二节媒介融合——传媒业发展的必然趋势/028

第三节媒介融合的发展现状及未来趋势/051

第二章融媒体时代的新闻报道/065

第一节融媒体时代的新闻报道概况/067

第二节融媒体时代新闻报道的主要形式/076

第三节融媒体时代新闻报道的基本要求/083

第三章 融媒体时代的编辑/093

第一节 融媒体时代编辑的定位/095

第二节 融媒体时代编辑面临的挑战/099

第三节融媒体时代编辑素养提升/106

第四节典型案例/113

第四章短视频：融媒体时代内容生产的新特点/121

第一节 短视频的基本内涵/123

第二节我国短视频的发展阶段/132

第三节融媒体中的短视频/136

第四节 主流融媒体短视频与商业短视频平台的互嵌共融/143

第五节主流融媒体布局短视频的困境与出路/151

第五章算法：融媒体时代的核心技术/157

第一节算法：互联社会平台的内在联结/159

第二节算法破局：用户逻辑取代平台逻辑/181

第三节融媒体算法传播应用的前景：省级平台共享算法技术

开发利用/190

第六章融媒体时代的传媒资源整合/195

第一节传媒资源整合的动因/197

第二节 传统传媒资源的优势整合/210

第三节 互联网传媒资源的融合出新/218

第七章融媒体改革的困境/223

第一节人才结构不够合理，难以应对融媒体改革/225

第二节从业人员观念较陈旧，出现路径依赖现象/231

第三节存在内部机制矛盾，媒体经营方式缺乏创新/237

第四节社交媒体攻势明显，舆论导向传播力不足/244

第五节内容较为枯燥单调，未实现本土化落地/249

参考文献/253

 

内容摘要
一、融媒体建设的前世今生

我们这里所说的“融媒体”其实不是传统意义上的媒体，它是现有传媒机构顺应技术发展形势而做出的变革之举。

作为新生事物，首先，融媒体传达了一个理念，即传媒市场需要以一种新的模式、新的姿态来应对大众传播受新兴媒体冲击而导致的受众流失、效果不佳这一现实。这一理念以提高媒体传播力、影响力、引导力、公信力为前提，吸收各种媒体之长，实现融合出新。对中国媒体而言，此即全方位的改革。具体来说，就是整合传统媒体与新媒体的各种资源，并将其优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。对地方媒体而言，融媒体对外是一个单位，一个声音，一套系统；对内则是在业务管理、内容生产等方面的多元化分工。