体育公关案例评析易剑东浙江大学出版社大学教材二手书店
9787308073912
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作者易剑东
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308073912
出版时间2016-01
装帧平装
货号705317765544
上书时间2023-04-13
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基本信息书名:体育公关案例评析易剑东浙江大学出版社大学教材二手书店定价：29.00元作者:易剑东出版社：浙江大学出版社出版日期：2010-03-01ISBN：9787308073912字数：298000页码：272版次：装帧：平装开本：16开商品重量：目录前言：公共关系教育的价值/1
部分 公共关系主体/13
跨越荆棘 百年梦圆——北京成功申奥公关功不可没/13
新英格兰爱国者队的公共关系传播/20
走近排球 走近中国女排——中国女排的新形象塑造/25
北京奥运会会徽推广中的公关活动/30
2008全美花样滑冰锦标赛赛事推广/36
第二部分 公共关系客体/44
2007年上海夏季特殊奥林匹克运动会的社区公关/44
媒体至上 服务——MLB的媒体公关/49
第22届中国国际体育用品博览会新闻发布会/55
2006年第五届环青海湖国际公路自行车赛的媒体公关/63
2005年中国天津“塘沽杯”国际大学生龙舟邀请赛的赛事赞助/68
耐克高中联赛推广中的媒体活动/72
Wolf Blass红酒网球公关/75
吉百利史威士运动饮料“Accelerade”公关/81
2006年都灵冬奥会三星的公关活动/87
喜力啤酒欧洲杯营销公关/93
第三部分 公共关系程序/97
全民健身 蒙牛先行——蒙牛“城市之间”策划/97
校园足球赛策划案/102
Travelers高尔夫公关/110
老品牌焕发新活力——Rawlings的棒球公关/116
2002年上海网球大师杯赛案例/123
TCL高尔夫比赛策划案例/127
网球桂冠 中国打造——中国网球公开赛传播项目/133
“奥运艾滋火炬手”公关策划案/141
2008中国黄山国际山地车节公关策划案/147
“净界”的公关境界——海尔奥运产品“净界”系列洗衣机上市发布方案/150
《今晚报》打出体育公关牌/156
第四部分 公共关系手段/162
新形象 新气象——北京国安足球俱乐部新形象策划/162
有点甜与体育结缘——农夫山泉的体育营销公关/168
红牛NBA大篷车灌篮挑战赛/172
NHL“停摆”事件的危机公关/177
盐湖城风波——国际奥委会对“盐湖城申办丑闻”的危机处理/181
“徒告师事件”中火车头体协失败的危机管理/186
“安利钙镁片兴奋剂”危机公关传播/192
“腐败案”引发波兰足球危机/195
纽约尼克斯队的声誉管理/200
2005年上海大师杯退赛事件危机公关/204
NBA劳资纠纷事件的公关较量/211
广东凤铝篮球俱乐部退赛风波后的公关力量/217
耐克争议广告引发的公关危机/224
体育明星的危机公关系列——公关的六字要义/229
NBA赛场斗殴事件的形象危机/245
索普兴奋剂事件的公关行动/249
刘翔意外退赛与企业的危机公关管理/254
意大利门事件/263
参考文献/270
后记/271编辑推荐《体育公关案例评析》：传媒实务丛书。
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