商业创意

图书标准信息

• 作者 贺欣浩 著
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2013-12
• 版次 1
• ISBN 9787550221994
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 115千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动，通过内部孵化或者外部获取，最终用于实现商业价值。
　　商业创意理论开创了一种全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联，以及它跟最终商业价值产生的效率之间的关系，来指导企业在创意投入上，有有限的资源获得最大化的商业价值回报。

【作者简介】

　　贺欣浩，1980年生上海人，上海交通大学艺术设计本科毕业。全球第一个商业创意奖项金投赏创始人&总架构师、第3种人传媒创始人&主编。2003年加入中国广告协会学术委员会，保持最年轻加入记录至今。《中国广告》杂志社历史上第一个首席记者，也是目前为止唯一一个。香港中文大学新闻传播学院客座教授、上海交通大学媒体与设计学院客座教授，曾任全球最大广告传播集团Wpp、Omnicom、Publicis顾问，2007年中央电视台《赢在中国》第三届全国10强（14万人参加，唯一上海80后选手）。研究领域：广告的效果评估，媒体评级（包含数字媒体），传播代理公司经营领域，近几年的研究领域是“商业创意”。专注创意领域近15年，发表采访、评论、论文超过200篇。

【目录】

序 商业创意——用市场量化创意

 

 

前言 我创办全球第一个商业创意奖项的心路历程

 

 

第一章商业创意理论的由来

 

商业创意简介

 

商业创意理论的雏形

 

品牌的市场营销进入细分时代

 

商业创意理论的孵育平台

 

商业创意理论的演化过程

 

重新定义金投赏的参赛分类

 

ROI Audit 2.0从广告效果到营销效果的转变

 

ROI Audit 3.0从营销效果到商业创意效果

 

对代理公司未来的畅想和延展

 

重新定义媒体

 

产品研发设计在金投赏获得成功

 

金投赏的未来

 

 

第二章 商业创意理论的诞生

 

商业创意的定义

 

商业创意理论的意义

 

商业价值的定义

 

商业创意的产业链

 

实现商业价值的路径

 

商业创意的价值评估

 

商业创意的投资回报率

 

商业创意的产品定义和分类

 

 

第三章 商业创意理论的案例点评

 

商业创意案例1：小米手机

 

商业创意案例2：百雀羚

 

商业创意案例3：中央电视台

 

商业创意案例4：爱普生

 

商业创意案例5：美心食品

 

商业创意案例6：美图秀秀

 

后记

 

 

附录一 2013 ROI REPORT 商业创意报告

 

附录二 2012年第五届金投赏全球创意领袖峰会回顾

 

附录三 2013年金投赏国际创意节日程

 

附录四 普华永道PwC成为金投赏独立机票机构