高职高专"十二五"规划教材 经管专业系列/市场营销实务

图书标准信息

• 作者 李进恩
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787305091629
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 277页
• 字数 407千字

【内容简介】

《市场营销实务(高职高专十二五规划教材)/经管专业系列》编著者李进恩。 本书共十四个任务，其中包括市场营销导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略等。实用性强，是广大高职高专院校学生及老师们选用的佳作。

【目录】

项目一 建立营销概念  

任务一 市场与市场营销  

  第一节 市场营销概述  

  第二节 市场营销核心概念  

任务二 市场营销管理哲学  

  第一节 市场营销哲学及其演变   

  第二节 市场营销组合的扩充与演变   

任务三 市场营销发展的新趋向   

  第一节 关系营销   

  第二节 服务营销   

  第三节 绿色营销   

  第四节 网络营销   

项目二 认真分析市场营销环境，把握营销机会   

任务四 市场营销环境分析   

  第一节 市场营销环境概述   

  第二节 市场营销微观环境   

  第三节 市场营销宏观环境   

  第四节 市场营销环境的分析   

任务五 市场营销调研与预测   

  第一节 市场营销调研  

  第二节 市场需求预测   

任务六 购买者行为分析   

  第一节 消费者市场购买行为分析   

  第二节 组织市场购买行为分析   

项目三 加强市场营销管理，选择适合企业发展的市场营销战略  

任务七 目标市场营销战略  

  第一节 市场细分  

  第二节 目标市场  

  第三节 市场定位  

任务八 市场竞争分析  

  第一节 竞争者分析  

  第二节 市场竞争战略  

任务九 市场营销组织、执行与控制  

  第一节 市场营销组织   

  第二节 市场营销执行  

  第三节 市场营销控制  

项目四 有效整合资源，制订最佳市场营销方案  

任务十 产品策略  

  第一节 产品整体概念  

  第二节 产品生命周期策略  

  第三节 新产品开发的程序  

  第四节 产品包装策略  

任务十一 品牌与商标策略  

  第一节 品牌策略  

  第二节 商标策略  

任务十二 定价策略  

  第一节 影响产品定价的因素  

  第二节 定价方法   

  第三节 定价策略  

任务十三 分销渠道策略   

  第一节 分销渠道概述  

  第二节 分销渠道的选择与管理  

任务十四 促销策略  

  第一节 促销与促销组合  

  第二节 广告  

  第三节 人员推销  

  第四节 营业推广  

  第五节 公共关系  

参考文献