市场营销学

图书标准信息

• 作者 余苏珍、景琳 主编
• 出版社 北京出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787200131888
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 字数 373千字

【内容简介】

市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建立充分和密切的联系，通过每章节的技能训练让学生从中加深对相关理论的理解，最终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼。本书吸收顾客价值理论并将社会责任与营销道德作为章节内容进行了细致的阐述，并在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，包括直复营销、网络营销、社交媒体营销等理论。本书的特色主要体现在：首先，在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收市场营销学理论的最新成果，保持体系的完整、新颖，内容上的丰富而实用，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力；其次，在实务上，突出现实性、可操作性和应用性。在导入正式内容前给出“案例导入”，以便引起学生对本章的兴趣和关注。根据各章内容，针对性地设计了技能训练。