市场营销学

图书标准信息

• 作者 杨佳利，肖华茂主编
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2017
• 版次 1
• ISBN 9787516428412
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 355页
• 字数 471千字

【内容简介】

市场营销学围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种该体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。市场营销学吸收顾客价值理论、竞争战略理论、整合营销传播理论的近期新成果，按照市场营销策划的思路编排教材，确保内容的结构和连续，并在后一章专门介绍了市场营销学的创新领域，包括绿营销、关系营销、网络营销、整合营销传播、全球营销等理论。

【作者简介】

杨佳利博士，副教授，英国北安普顿大学访问学者，韶关市重大行政决策咨询论证专家，市场营销学课程负责人；主要从事农业经济管理研究，主持广东省自然科学、广东省哲学社会科学规划项目等各类课题多项，参与自然科学和省级课题多项；出版学术专著农地流转对农业全要素生产率的影响研究；主编教材市场营销学管理学；在湖南农业大学学报（社会科学版）经济学家等刊物上发表20余篇。肖华茂管理学教授、管理学博士、经济学博士后，广东省第十二届表、广东省扬帆计划“紧缺拔尖人才”、广东省“千百十”人才工程人选、韶关市首届享受津贴专家，韶关市拔尖人才、管理科学与工程学科带头人、企业管理重点学科带头人。来，主持完成社科等各级各类课题40余项，在光明报（理论版）等报刊上发表约70篇；出版专著和教材3部；获得省级哲学成果奖等省级以上奖励10多项。

【目录】

章 市场营销概述

节 市场营销与市场营销学

第二节 市场营销哲学

第三节 市场营销管理（哲学）演变

第二章 企业战略规划与市场营销环境

节 企业战略与战略规划

第二节 市场营销战略

第三节 市场营销环境

第三章 消费者市场与购买行为

节 市场概述

第二节 消费者购买行为分析

第三节 影响消费者购买行为的主要因素

第四章 市场营销调研与预测

节 市场营销调研概述

第二节 市场营销调研的过程

第三节 市场调研的方法

第四节 市场预测的概述

第五章 企业竞争战略选择

节 竞争与竞争者识别

第二节 制定竞争战略

第三节 企业市场地位与战略选择

第六章 市场细分与目标市场选择

节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第七章 产品策略

节 产品的整体概念

第二节 产品组合

第三节 产品生命周期

第四节 包装与包装策略

第五节 品牌策略

第八章 定价策略

节 影响定价的因素

第二节 定价的一般方法

第三节 定价的基本策略

第四节 产品价格的调整策略

第九章 分销渠道策略

节 分销渠道的作用与类型

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计

第四节 分销渠道的管理

第十章 促销策略

节 促销概念

第二节 广告策略

第三节 公共关系

第四节 营业推广

第五节 人员推销策略

第六节 网络促销策略

第十一章 市场营销学的创新领域

节 绿营销

第二节 网络营销

第三节 服务营销

第四节 整合营销传播

第五节 关系营销

第六节 全球营销