“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销学

图书标准信息

• 作者 沈平 王丹 李玉龙 编
• 出版社 中国电力出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787512394469
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 397千字

【内容简介】

本书为“十三五”普通高等教育本科规划教材。本书分五篇，共十二章。第一篇为市场营销基础理论，主要介绍市场营销学总论；第二篇为营销环境与购买行为分析，包括市场营销环境分析、消费者市场及购买行为分析、组织市场及购买行为分析；第三篇为市场营销战略，包括市场选择战略、市场竞争战略与营销组合；第四篇为市场营销策略，包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；第五篇为市场营销管理与创新，包括市场营销管理、市场营销的新领域。为强化营销理论的应用性和可操作性，本书各章均附知识链接、延伸阅读、案例分析、本章小结及思考题。本书力求充分吸收营销理论研究的最新成果，广泛汲取国内外营销实践的丰富经验，尽量做到体系完整，重点突出。

【作者简介】

沈平，1969年生， 1998年毕业于辽宁大学经济管理学院，经济学硕士，现任沈阳大学工商管理学院副教授，硕士生导师，主要研究方向为战略管理、市场营销。长期从事管理学、企业管理、战略管理、管理沟通等课程的教学与研究工作，先后主持辽宁省科技计划、辽宁省社科规划基金、辽宁省财政科研基金、沈阳市科技计划等课题6项。编写教材4部，其中任主编2部，副主编2部，出版著作一部。

【目录】

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