微文案：直播 短视频 朋友圈 海报文案写作指南

图书标准信息

• 作者 流年小筑
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-02
• 版次 1
• ISBN 9787111674009
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 260页
• 字数 162千字

【内容简介】

本书以已影响10万 付费学员的微文案培训课程体系为蓝本撰写而成，深度分享了可辅助引爆传播、大幅提高营销转化率的微文案写作方法论。书中不仅针对初中级读者分享了微文案的基础写作方法和技巧，以及基本写作素养训练方法，还针对中高级读者分享了多种可直接引发读者共鸣甚至直接带动读者行动的高级微文案写作模板。
  为了帮助读者落地各种方法和技巧，本书不仅针对5G时代的主流营销场景（直播、短视频、朋友圈、海报、社群等）给出了切实可行的写作指引，还附带近百个真实案例以及对应的案例解析。
  本书包括21章，按内容不同划归为6篇：
  *篇 趋势篇（第1~2章）从当下的信息特征入手，分析抓取人们注意力的关键，并指出微文案的核心特征及精准应用方向。这是整体了解微文案并掌握5G时代营销根本的必读内容。
  第二篇 基础篇(第3~5章)从文案素材积累、文案思维训练、有效卖点提炼三个角度，分享写好微文案必须具备的基础技能和相应的训练方法，以为写好微文案打下坚实基础。
  第三篇 方法篇(第6~10章)从短、准、精、活、感五个角度，详细剖析微文案写作的思路和技巧。
  第四篇 实战篇(第11~14章）以案例的形式详细介绍微文案写作流程、8种常见微文案的典型写法，以及两种特殊结构微文案（连续剧微文案和系列式微文案）的应用思路和具体写法。
  第五篇 场景篇(第15~18章)分别针对朋友圈、社群、海报、短视频等典型场景分享微文案的应用思路以及写作技巧，目的是帮助读者用微文案跑赢短视频时代的营销。
  第六篇 辅助篇(第19~21章)介绍微文案排版、配图方面的技巧，以及思维导图、图片处理、视频编辑等三类辅助工具的选择和使用，这是有效提升微文案视觉效果和提高微文案创作效率的必备知识。

【作者简介】

流年小筑

（本名：孙颖）

小筑微文案创始人，专注微文案培训多年，培训学员10万 。先后为数十个品牌提供了微文案定制输出服务，为数十个团队提供了微文案写作定制内训服务。2015年~2017年间，先后以主创作者身份出版了《我是微商2》 《我是微商3》等畅销书。

自2015年创办线上微文案培训社群，迄今已持续开课70多期，受训学员遍布全国，来自各行各业、各种职务或岗位，甚至还有来自英国、加拿大、马来西亚等多个国家的学员。所有受训学员都因微文案而受益：他们有的实现了更有效的表达、沟通、交流，获得了更理想甚至远远超出预期的宣传推广效果、业绩增长、团队规模扩大、影响力提升；有的成为行业稀缺的微文案写手、微文案培训讲师，不但找到了自己的人生方向，还使更多人因微文案受益。

【目录】

前言　以小见大，我和微文案的五年

第一篇　趋势篇

第1章　信息爆炸，还有多少人能听到你的声音003

1.1　短视频、直播兴起的背后004

1.2　碎片化信息中，人们更关注什么005

1.3　去中心化，每个人都可以是中心007

1.4　无处不在的微文案008

第2章　微文案，信息大时代的刚需技能011

2.1　从文案到微文案012

2.2　微文案的五个核心特征015

2.3　给微文案一个准确的定位016

第二篇　基础篇

第3章　积累素材的三个方法021

3.1　“干”字阅读法022

3.2　在影视剧中寻找热点话题025

3.3　网络素材的标签化收集028

第4章　微文案思维是能训练出来的033

4.1　三种神奇的微文案思维033

4.2　用游戏来拓展思维036

4.3　联想思维训练036

4.4　发散思维训练039

4.5　逻辑思维训练041

第5章　如何提炼有效卖点044

5.1　用户为什么买单044

5.2　效果和卖点的区分046

5.3　提炼卖点的两个原则047

5.4　提炼概念性卖点的五个角度050

第三篇　方法篇

第6章　以短突破—抢夺注意力，要会长话短说057

6.1　字数多不代表说服力强058

6.2　长话短说的好处059

6.3　凝练文字的窍门061

6.3.1　臃肿的表达往往是由三个坏习惯引起的061

6.3.2　把文案写短的三个窍门063

第7章　以准制胜—引发关注前，先找到对的人068

7.1　给自己一个定位070

7.2　给你的价值一个定位073

7.3　给你的意向用户一个定位075

第8章　以精持续—抓牢用户，靠废话是不行的078

8.1　什么是用户真正想要的079

8.2　从发现需求到挖掘需求081

8.3　用一两句话命中需求靶心083

第9章　以活吸睛—把你的价值变成活动的画面087

9.1　介绍和说明都是费力不讨好的事情088

9.2　身临其境一次，胜过说教百次089

9.3　用微文案在用户的脑海里作画091

9.3.1　类比塑造092

9.3.2　参照塑造093

9.3.3　细节塑造095

第10章　以感促动—要引导行动，先调动情绪098

10.1　引导不是喊口号099

10.2　在微文案里，感性比理性更可靠100

10.3　用情绪让他们动起来102

10.3.1　虚荣（攀比）104

10.3.2　感动（情怀）106

10.3.3　恐惧（厌恶）108

第四篇　实战篇

第11章　4个步骤写出一条有效的微文案113

11.1　写给谁看114

11.2　告诉他们什么116

11.3　准备让他们做什么117

11.4　用什么话题来搭茬118

第12章　8种常见微文案的写法122

12.1　品牌推广类微文案123

12.2　带货类微文案128

12.3　反馈类微文案134

12.4　团队类微文案139

12.5　生活类微文案144

12.6　互动类微文案147

12.7　早晚安类微文案150

12.8　节日类微文案153

第13章　连续剧微文案，故事化情节持续吸引159

13.1　什么是连续剧微文案159

13.2　连续剧微文案的应用场景162

13.3　连续剧微文案实战163

第14章　系列式微文案，多角度扩散影响力170

14.1　什么是系列式微文案171

14.2　系列式微文案的应用场景173

14.3　系列式微文案实战174

第五篇　场景篇

第15章　微文案，朋友圈里的圈粉利器183

15.1　重新认识朋友圈183

15.2　你的朋友圈里少了什么185

15.3　用微文案包装你的个人品牌186

15.4　用微文案展示你的个人价值189

第16章　微文案，社群里的黏合剂192

16.1　微文案在社群里的作用193

16.2　社群邀约微文案该怎么写193

16.3　社群欢迎语该怎么写195

16.4　社群通知该怎么写197

16.5　社群互动，你的微文案用对了吗199

第17章　微文案，海报上的点睛妙笔201

17.1　如何和海报的主题搭配202

17.2　风格和谐才有1 1＞2的效果204

17.3　如何确定最关键的字或词206

第18章　微文案，短视频里的画外音208

18.1　短视频要火，标题很重要209

18.2　没有金句的短视频是不完美的212

18.3　用微文案给你的短视频留点画外音215

第六篇　辅助篇

第19章　花式呈现—微文案的排版技巧219

19.1　用表情符号“说话”220

19.2　色彩也是有张力的223

19.3　字体、字号里的表达力224

第20章　图文并茂—微文案的配图技巧227

20.1　文字表达和图像表达的关系227

20.2　用三个标准判断配图的有效性229

20.3　选择配图的具体步骤231

第21章　用好三类工具，实现高效创作233

21.1　思维导图在微文案里的应用234

21.2　图片处理类小工具的使用236

21.3　视频编辑类小工具的使用239

后记　信息大时代，每个人都该有自己的声音242