十指营销

图书标准信息

• 作者 李飞
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2005-04
• 版次 1
• ISBN 9787302106746
• 定价 15.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 109页
• 字数 62千字

【内容简介】

本书将营销管理划分为营销战略、营销战术两大部分和10个基本要素，将其形象地比喻为人的双手和10指，并进行了系统和科学的论述。具体内容有：十指营销登场，包括什么是十指营销，一指营销退休，十指营销登场，十指营销是艺术，十指营销是科学，科学营销的五个要素，科学营销的知识基础；右手营销战略，包括右手拇指——市场研究，右手食指——市场细分，右手中指——选择目标市场，右手无名指——目标市场细分，右手小拇指——营销差异化定位；左手营销战术，包括左手拇指——产品策略，左手食指——价格策略，左手中指——分销策略，左手无名指——沟通策略，左手小拇指——执行策略。

【作者简介】

李飞，清华大学经济管理学院营销系副教授，经济学博士，中国市场学会常务理事和副秘书长，中国上镜学会常务理事和副秘书长，享受国务院政府特殊津贴专家，法国巴黎第八大学访问学者，中国杰出营销奖执行评委，中国最受尊重企业学术评委。曾为10余家跨国公司提供营销咨询和营

【目录】

录

自序

一、 十指营销登场

  1什么是十指营销

  2一指营销退休

  3十指营销登场

  4十指营销是艺术

  5十指营销是科学

  6科学营销的五个要素

  7科学营销的知识基础

二、 右手五指营销：营销战略

  1第一指：右手拇指——市场研究

  2第二指：右手食指——市场细分

  3第三指：右手中指——选择目标市场

  4第四指：右手无名指——目标市场细分

  5第五指：右手小拇指——营销差异化定位

三、 左手五指营销：营销战术

  1第六指：左手拇指——产品策略

  2第七指：左手食指——价格策略

  3第八指：左手中指——分销策略

  4第九指：左手无名指——沟通策略

  5第十指：左手小拇指——执行策略

四、 十指营销实例分析

  1佳洁士儿童牙膏的十指营销

  2麦当劳快餐店的十指营

  3百事可乐饮料的十指营销

  4本书的十指营销规划

后记