大时代的融媒体营销

图书标准信息

• 作者 程宏、丁俊杰、何海明 编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2013-12
• 版次 1
• ISBN 9787811275179
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 215页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《大时代的融媒体营销》中，张树庭教授以“多屏时代”为背景重新思考电视广告，刘凤军教授从社会责任的角度探讨新媒体营销，都具有很强的实际指导意义。
　　从企业领域来看，近年来中国居民消费形态的变迁特征告诉我们：消费者需求正在经历从“碎片化”到“重聚合”的变迁，企业营销活动成败的关键，在于如何科学观察、捕捉重聚后的消费者需求，并以此为依据，改进自身的生产，然后通过信息发布引起交易兴趣，完成交换过程。在这一过程中，媒体始终是营销的润滑剂，在市场经济结构中发挥着沟通社会信息、配置资源产品、引导资金流动的重要作用，是社会和谐、繁荣安定的表现和保障。由此可见，未来的营销活动中，企业与媒体的默契合作尤为重要。

【目录】

第一章“大市场”时代的中国经济
中国宏观经济解读：直面不确定性／张仲梁
为应对下一场金融冲击做好准备／吴庆
中国消费市场的危与机／田涛
转型期中国人的消费心理／佘贤君

第二章“大数据”时代的媒体联姻
大数据时代对电视媒体的影响／黄升民刘珊
数字生活空间中的大公共传播平台／陈刚
技术乱象中的内在逻辑／张翔
电视运营大片时代／查道存
透视当前中国电影产业／尹鸿尹一伊
主流媒体的文化品牌建设思考／陈培爱
电视开机率解析／郑维东

第三章“大内容”时代的广告嬗变
关于广告目标和广告效果评估指标的新思考／黄合水
多屏互动时代的电视广告经营新视角／张树庭吕艳丹
企业的广告态度研究／罗子明
广告的嬗变与产业洞察／杨同庆
全球广告发展趋势／郑香霖
加强电视广告与互联网的联姻／倪宁

第四章“大营销”时代的品牌战略
中国品牌发展的十大问题／徐浩然
浅析奢侈品品牌管理中的“悖论”／赵忠秀曾明月
基于目标消费者的品牌差异化营销／罗智祺
浅析中国企业持续创新的方法／郑杰
旅游目的地的品牌打造策略／白长虹李中
论区域性品牌的市场发展战略与广告需求／姚曦
案例分析：运用大数据制定超市促销策略／江明华
消费需求洞察与品牌营销创新／叶茂中
后记