企业电商一本通周鑫著电子工业出版社9787121281297

目录

第1 章   电商营销

关键 1.1 天、地、人三网 

1.1.1 天网之PC 网 

1.1.2 天网之移动互联网

1.1.3 地网

1.1.4 人网 

1.2 电商营销发动机 

1.2.1 网络品牌

1.2.2 电商定位 

1.2.3 电商引擎 

1.3 电商营销4P 

1.3.1 电商产品

1.3.2 电商价格 

1.3.3 电商渠道 

1.3.4 电商促销 

1.3.5 4C、4R 与4P 

第2 章   电商网站营运篇 

2.1 电商营销型网站策划 

2.1.1 目标锁定系统 

2.1.2 营销型网站功能 

2.1.3 营销型网站逻辑

2.2 电商营销型网站建设 

2.2.1 网站建设基础知识 

2.2.2 域名及主机的选择 

2.2.3 造网站表现力

2.2.4 营销型网站的规划

2.2.5 建站方式的比较

2.3 电商营销型商城推广

2.3.1 搜索引擎 

2.3.2 社交网络 

2.3.3 门户媒体 

2.3.4 ,平台 

2.3.5 广告投放 

2.3.6 口碑营销 

2.3.7 即时聊天 

2.3.8 网络炒作

第3 章   电商SEO 营销篇 

3.1 SEO 基础理论

3.1.1 搜索引擎

3.1.2 关键 

3.2 SEO 与项目优化

3.2.1 结构优化 

3.2.2 网页优化

3.2.3 内容优化

3.2.4 外链优化 

3.3 SEO 作弊与惩罚

3.3.1 SEO 的作弊 

3.3.2 搜索引擎惩罚 

3.4 SEO 搜索排名 

3.4.1 SEO 站内优化核心

3.4.2 选择有价值的关键 

3.4.3 长尾关键优化

3.4.4 分析竞争对手？

3.5 SEO 工具 

3.5.1 关键查类工具

3.5.2 竞争对手测评工具 

3.5.3 网站管理工具

3.5.4 流量统计工具

3.6 SEO 技术概念 

3.6.1 robots.txt

3.6.2 提交搜索引擎

3.6.3 sitemap（ 网站地图） 

3.6.4 404 页面

3.7 SEO 规划

3.7.1 企业产品优化策划

第4 章   电商SEM 营销篇 

4.1 搜索推广 

4.1.1 SEM 的基础理论 

4.1.2 竞价账户优化 

4.2 移动推广 

4.2.1 移动搜索推广

4.2.2 移动推广的方法 

4.3 网盟推广 

4.3.1 网盟账户 

4.3.2 网盟推广的操作

第5 章   电商S营销篇

5.1 社会化新媒体营销 

5.1.1 S 的基础知识 

5.1.2 S 的渠道 

5.2 进行社会化新媒体营销 

5.2.1 社会化新媒体营销战略

5.2.2 企业进行S 

5.2.3 事件营销 

5.2.4 营销与推广

5.3 解读新媒体指数

5.3.1 传媒领域

5.3.2 商业领域 

5.3.3 生活领域 

第6 章   电商EPM之网店C2C 篇 

6.1 网店运作流程

6.1.1 网店运营

6.1.2 网店推广 

6.1.3 网店美工编辑 

6.1.4 网店客服销售 

6.1.5 网店物流 

6.2 电商应用之

6.3 店铺运营实战

6.3.1 SEO 布局

6.3.2 SEO 优化 

6.3.3 店铺的管理 

6.4 店推广 

6.4.1 站内推广

6.4.2 站外推广 

6.5 直通车

6.5.1 直通车基础概念 

6.5.2 直通车账户优化

6.5.3 直通车的数据化运营

第7 章   电商B2B篇 

7.1 B2B 实战 

7.1.1 B2B 基本认识

7.1.2 B2B 的基本流程

7.2 旺铺营销 

7.2.1 阿里旺铺 

7.2.2 旺铺装修 

7.2.3 供求信息发布 

7.2.4 浏览分析 

7.3 论坛营销

7.3.1 基本概念 

7.3.2 阿里论坛营销 

7.4 阿里博客营销 

7.4.1 基本概念 

7.4.2 阿里博客营销

第8 章   电商B2C 天猫、篇

8.1 B2C 实战 

8.1.1 B2C 的基本认识

8.1.2 B2C 平台应用 

8.2 天猫平台 

8.2.1 天猫规则 

8.2.2 商家入驻

8.2.3 运营推广

8.2.4 数据分析 

8.3 商城

8.3.1 平台

8.3.2 运营规划 

8.3.3 后台操作

8.3.4 推广

第9 章   电商O2O微商篇

9.1 微商实战

9.1.1 认识微商 

9.1.2 微商与 

9.2 微商典型应用 

9.2.1 平台 

9.2.2 微门户 

9.3 微商的操作运营 

9.3.1 营销 

9.3.2 V 店

9.3.3 微商的推广方法

9.4 O2O 案例分析

9.4.1 七匹狼（服装O2O）

9.4.2 “ 叫个鸭子”（餐饮O2O）

9.4.3 “ 爱屋吉屋”（ 租房O2O）

9.4.4 婚礼纪：以请帖为切入点的婚庆平台（婚庆O2O） 

9.4.5 易到用车（ 租赁O2O） 

9.4.6 极客学院：课程众包  大数据  个性（教育O2O）

9.4.7 e 袋洗：把洗衣服务变成互联网产品（洗衣O2O）

9.4.8 河狸家：让手艺人上门（ 美妆O2O）

9.4.9 阿姨帮：一个带领一帮阿姨进行“自我颠覆”（ 家政O2O） 

9.4.10 养车点点：用O2O 激活汽车服务市场（汽车服务O2O）

第10 章   电商之跨境电商篇

10.1 跨境电商实战 

10.1.1 基本概念

10.1.2 跨境电商平台 

10.2 亚马逊 

10.2.1 亚马逊商城 

10.2.2 卖家操作

10.3 亚马逊FBA 

10.3.1 认识FBA

10.3.2 操作流程

10.4 流量与转化率 

10.4.1 商品流量分析 

10.4.2 提升转化率

10.5 Wish 平台

10.5.1 店铺基本操作 

10.5.2 运营指标 

10.5.3 运营技巧