国际4A广告公司媒介计划精要美阿诺德M巴尔班美斯帝芬M克里斯托尔美广东经济出版社9787806779217

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作者美阿诺德 M 巴尔班美斯帝芬 M克里斯托尔美

出版社广东经济出版社

ISBN9787806779217

出版时间2005-02

装帧其他

定价28元

货号9787806779217

上书时间2025-01-06

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商品描述: 目录
内容提要
国际4A广告公司简介
序
前言
章媒介计划简介
  是媒介计划
  灵活制定媒介计划的必要性
  媒介策略的决策过程概貌
  消费者数据库营销与媒介计划
  小结
第二章营销计划是影响媒介计划的
  营销计划是影响媒介计划的
  推广策略是影响媒介计划的
  营销组合系统化
  不可控的因素影响媒介决策的环境
  小结
第三章目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配
  市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑
  目标消费群与媒体受众的匹配
  定义目标消费群的参数
  目标消费群定义在媒介决策中的应用
  目标消费群的多层次：一个相对重要的问
  小结
第四章媒介目标
  媒介目标的全面透视
  建立媒介目标的基本概念
  到达率与接触频次的权衡
  建立媒介目标的一般原则
  媒介目标撰写指南
  媒介目标量化的重要性
  小结
  附录1  理解有效

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