营销管理与战略第3版英多伊尔PDoyle著杨艾琳朱翊敏王远怀人民邮电出版社9787115138682

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作者英多伊尔 P Doyle 著杨艾琳朱翊敏王远怀

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115138682

出版时间2006-04

装帧其他

页数427页

定价58元

货号9787115138682

上书时间2025-01-05

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商品描述: 前言
第一1章  管理：目标与任务
  目标与
  利益相关者的目标和限制
  确立平衡的目标
  建立战略
  战略的标准
  战略意图
  核心能力
  组织维度
  小结
第2章  以顾客为主导的企业
  市场营销理论
  以顾客为主导的企业

  关注需要
  组织
  竞争优势
  整个企业
  顾客作为资产
  创建以顾客为导向的企业
  小结
第3章  市场细分、定位与营销组合
  市场细分
  动态目标战略
  创造差异化优势
  定位战略
  市场营销计划
  以市场为中心的组织
  小结
第4章  战略市场分析
  适应变化
  计划体系的演变
  公司战略
  业务单位战略
  小结
第5章  市场活力和竞争战略
  惑的周期
  市场活力
  市场的演变
  制定营销战略
  缝隙公司
  小结
第6章  创建的品牌
  产品和品牌
  附加价值
  建立品牌
  品牌的利益
  多品牌、产品系列和品牌延伸
  复兴、重新定位和合理化
  区域性和全球性品牌
  ……
第7章  创新与新产品开发
第8章  定价策略：价值的实现
第9章  沟通策略
第10章  人员推销
第11章  管理营销渠道
第12章  服务企业的营销
第13章  转变期管理
第14章  21世纪的营销
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