你的品牌需要一个会讲故事的人荣楚欧文化发展出版社9787514219616
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作者荣楚欧
出版社文化发展出版社
ISBN9787514219616
出版时间2018-04
装帧平装
定价39.8元
货号9787514219616
上书时间2025-01-03
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商品详情
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前言
第一章 营销：讲好你的品牌
1.每个营销人都要学会讲
2.营销是怎样运作的
3.是营销的四大要素
4.社群应该展开
5.使品牌变得起来？
6.一只“捷豹”的成长
第二章 品牌核心：好是品牌持续力的
1.会讲，品牌才会活起来
2.讲好品牌所要掌握的技巧
3.品牌个性与品牌内涵的重要性
4.品牌的戏剧性冲突与连续性
5.造具有深度体验的
第三章 品牌建设：用好建立品牌认同感
1.有比较才会有高度
2.从认同感到品牌认同感
3.小产品也能拥有大品牌
4.钻石品牌的表达式
5.品牌建设从何处开始
6.百雀羚：演绎出一段“东方美韵”的灵秀
第四章 品牌价值：从中获得品牌持续竞争力
1.品牌竞争力=个性定位+传播
2.承载价值，价值成就竞争力
3.品牌的“英雄历程框架”
4.“强壮”的子品牌也能带来竞争力
5.品牌价值在中体现
6.娇兰：一代香水国的诡秘传说
第五章 品牌溢价：怎样用传闻撑起高价市场
1.用实现品牌溢价
2.让创意赋予品牌生命力
3.加强品质管理，才能提高品牌溢价
4.品牌溢价能力的来源是
5.建立一个“可粉碎性”的品牌
第六章 品牌个性：怎样用事件营销造鲜明的市场形象
1.利用广告凸显品牌个性
2.从百威的兴衰史，看品牌个性的培养
3.高端路线造鲜明品牌个性
4.星巴克：因“任性”而诞生的咖啡巨头
第七章 品牌战略：伟大的布局者是讲的
1.“爱国”助品牌赢得战略高地
2.挖掘品牌中的“情怀”
3.品牌战略中的“变”与“不变”
4.战术快如闪电，战略日积月累
5.历史积淀下的百年品牌
第八章 品牌暗示：用更富深意的方式勾画未来
1.品牌名孕育大道理
2.从一个“页面”看品牌的成与败
3.法拉利：勇气让我战无不胜
4.伯尔鲁：铸就的鞋子
5.彪马VS阿迪：纳粹与盟军的恩怨情仇
第九章 品牌经济：每一个竞争者都必须学会讲的技能
1.先舍后得的品牌投资观
2.高性价比背后的心酸历程
3.服务+文化，架构品牌经济
4.精细化造就品牌经济
5.品质与营销并重的品牌经济
第十章 品牌设计：为你的产品设计一个吸引人的
1.隐藏在小广告中的凄美
2.设计三剑客：内涵、渲染、创新
3.新时代少不了“老”
4.讲，从历史与创始人说起
5.紧抓品牌的本质
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