市场调查与市场分析李国强苗杰 主编中国人民大学出版社9787300165554
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作者李国强 苗杰 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300165554
出版时间2012-11
装帧其他
定价29元
货号9787300165554
上书时间2024-12-28
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章 市场调查概述节 市场调查与市场营销第二节 市场调查的特点和作用第三节 市场调查的主要内容第四节 市场调查的发展与问第二章 市场调查方案设计节 调查方案的重要性第二节 调查方案的类型与选择第三节 调查方案的内容第四节 消费者调查方案第三章 市场调查的主要方法节 访问法第二节 观察法第三节 实验法第四节 德尔菲法第四章 市场调查问卷节 问卷的作用、类型与结构第二节 问卷设计的程序第三节 问卷设计技术第四节 问卷中的量表第五节 问卷设计应注意的问第五章 抽样调查技术节 抽样调查概述第二节 随机抽样技术第三节 非随机抽样技术第四节 抽样误差与样本容量第六章 文案调查法节 市场信息来源与文案调查法的基本原则第二节 文案调查的特点、功能、局限性及资料评估第三节 文案调查的阶段第七章 调查数据处理节 调查数据处理的必要性及原则第二节 数据处理的步骤第三节 数据处理的方法第八章 调查资料分析节 调查资料分析的内涵与原则第二节 定性分析的特点与方法第三节 描述性统计分析第四节 解析性统计分析第九章 预测分析节 市场预测的基本原理第二节 集合分析法第三节 时间序列分析法第四节 回归分析第十章 消费者市场分析节 市场与市场需求第二节 消费者市场细分第三节 消费者的需要和动机第四节 消费者的购买行为与购买决策第十一章 竞争者分析节 竞争者分析的重要性与内容第二节 竞争者资料的来源与收集第三节 竞争环境研究第四节 竞争者分析与研究方法第十二章 品牌分析节 品牌定位理论第二节 品牌定位时代第三节 品牌定位的基本思想第四节 品牌定位的法则及应注意的问第十三章 营销战略与战术分析节 传统的营销战略规划第二节 根据战术制定战略第三节 营销战术分析第四节 获取有效的营销战术第十四章 营销战方法分析节 营销即战争第二节 营销战的基本原则
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