国际市场营销喻红阳 等主编清华大学出版社9787302292043
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山东济南
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作者喻红阳 等主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302292043
出版时间2012-09
装帧其他
定价34元
货号9787302292043
上书时间2024-12-28
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- 第一章 概论引导案例 中国加入世界贸易组织十年第一节 国际市场营销的概念及特点第二节 国际市场营销的产生和发展第三节 企业走向国际市场的动因本章小结结尾案例 联想抓住3个机会 在俄罗斯渠道组合拳练第二章 国际营销环境引导案例 中国企业面临“国家安全审查”第一节 国际营销经济环境第二节 国际营销文化环境第三节 国际营销政治环境第四节 国际营销法律环境本章小结结尾案例 中国市场，让我欢喜让我忧练第三章 国际营销调研引导案例 渠道调研：系好营销“第一颗纽扣”第一节 国际市场营销调研的内容与特点第二节 国际市场调研方案第三节 国际市场营销调研方法第四节 国际市场营销调研组织及注意的问本章小结结尾案例 中国某工程机械科技公司进军委内瑞拉市场练第四章 国际市场战略引导案例 海尔与日本骊住正式达成全面战略合作第一节 国际市场细分第二节 国际目标市场的选择及定位第三节 国际目标市场行业竞争分析第四节 国际目标市场进入战略本章小结结尾案例 华为的国际市场开拓战略练第五章 国际产品策略引导案例 海尔在巴基斯坦第一节 产品的概念及分类第二节 国际产品的标准化与差异化第三节 国际市场产品适应性及新产品开发策略第四节 国际市场产品的品牌、,、包装策略本章小结结尾案例 中国制造练第六章 国际营销渠道策略引导案例 诺基亚中国市场渠道崩盘：大批代理商拒绝进货第一节 国际分销渠道的结构第二节 国际分销渠道的选择第三节 选择和激励中间商第四节 国际分销渠道系统的联合化本章小结结尾案例 苹果重新布局在华运营练第七章 国际市场定价策略引导案例 中国汽车价格武器难敌海外市场风云变幻第一节 国际市场定价目标、程序、方法、策略第二节 影响国际市场产品定价的因素第三节 国际转移定价第四节 国际营销价格发展趋势与企业对策本章小结结尾案例 缺乏核心竞争力，中国痛缺国际市场定价权练第八章 国际市场促销策略引导案例 微软必应典“口模大赛”第一节 国际促销信息沟通第二节 国际市场营业推广策略第三节 国际市场公共关系第四节 国际市场人员推销第五节 国际广告策略本章小结结尾案例 南非海信发力世界杯 品牌营销成效显著练第九章 国际营销人员的管理引导案例 华为国际化之痛第一节 国际营销人员的作用和来源第二节 国际营销人员的选拔与任用第三节 国际营销人员的培养与第四节 国际营销人员的评第五节 国际营销人员的薪酬设计与激励本章小结结尾案例 海尔在海外的营销人员管理难练第十章 国际营销管理引导案例 耐克的营销组织变革第一节 国际企业的组织机构第二节 国际营销计划第三节 国际营销计划的执行和控制第四节 国际营销风险管理本章小结结尾案例 跨国公司在中国集体性“堕落”练参文献国际市场营销
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