• 广告策划与设计刘扬 编著重庆大学出版社9787562425809
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广告策划与设计刘扬 编著重庆大学出版社9787562425809

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作者刘扬 编著

出版社重庆大学出版社

ISBN9787562425809

出版时间2002-09

装帧其他

页数107页

定价35元

货号9787562425809

上书时间2024-12-28

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品相描述:八五品
商品描述

1 认识广告
 1.1 广告概念的演变
 1.2 现代广告的要素
 1.3 现代广告的媒介
 1.4 现代广告媒介的发展趋势
2 策划广告
 2.1 策划的概念与内涵
 2.2 策划的特点和作用
 2.3 广告策划与营销策划的关系
 2.4 策划的要求与形式
3 广告的策略
 3.1 广告定位理论的发展
 3.2 广告的定位策略
 3.3 广告的媒介策略
 3.4 广告的诉求策略
 3.5 广告的“概念”策略
4 广告的策划程序
 4.1 广告调查
 4.2 策划的程序
 4.3 策划的提案
 4.4 广告的预算方案
5 广告的策划技能
 5.1 广告调查的形式与方法
 5.2 广告分析的要素与方法
 5.3 撰写广告策划书
6 广告的创意
 6.1 广告创意的意义和目的
 6.2 创意设计的的特征
 6.3 创意设计的策略
 6.4 创意的表现形式
7 广告的设计
 7.1 广告的设计规范
 7.2 广告设计的程序
 7.3 广告设计的原则
 7.4 广告设计的基本表现与要求
 7.5 广告设计的形式
8 广告的图形设计技能
 8.1 广告图形表现模式
 8.2 广告图形的表现特征
 8.3 广告图形设计方法
 8.4 广告图形创意的类型与切入点
9 广告的构成设计技能
 9.1 构成的设计类型与要素
 9.2 构成的形式方法
 9.3 构成的视觉流程
 9.4 广告的构成要求与要点
 参文献

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