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作者刘扬 编著
出版社重庆大学出版社
ISBN9787562425809
出版时间2002-09
装帧其他
页数107页
定价35元
货号9787562425809
上书时间2024-12-28
1 认识广告
1.1 广告概念的演变
1.2 现代广告的要素
1.3 现代广告的媒介
1.4 现代广告媒介的发展趋势
2 策划广告
2.1 策划的概念与内涵
2.2 策划的特点和作用
2.3 广告策划与营销策划的关系
2.4 策划的要求与形式
3 广告的策略
3.1 广告定位理论的发展
3.2 广告的定位策略
3.3 广告的媒介策略
3.4 广告的诉求策略
3.5 广告的“概念”策略
4 广告的策划程序
4.1 广告调查
4.2 策划的程序
4.3 策划的提案
4.4 广告的预算方案
5 广告的策划技能
5.1 广告调查的形式与方法
5.2 广告分析的要素与方法
5.3 撰写广告策划书
6 广告的创意
6.1 广告创意的意义和目的
6.2 创意设计的的特征
6.3 创意设计的策略
6.4 创意的表现形式
7 广告的设计
7.1 广告的设计规范
7.2 广告设计的程序
7.3 广告设计的原则
7.4 广告设计的基本表现与要求
7.5 广告设计的形式
8 广告的图形设计技能
8.1 广告图形表现模式
8.2 广告图形的表现特征
8.3 广告图形设计方法
8.4 广告图形创意的类型与切入点
9 广告的构成设计技能
9.1 构成的设计类型与要素
9.2 构成的形式方法
9.3 构成的视觉流程
9.4 广告的构成要求与要点
参文献
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