广告调查理论与实务第2版乔尔J戴维斯JoelJDavis中国人民大学出版社9787300209432

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作者乔尔 J 戴维斯 Joel J Davis

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300209432

出版时间2016-01

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定价69.8元

货号9787300209432

上书时间2024-12-25

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商品描述: 第一部分基础
第1章广告调查的原理与流程
第2章调查伦理
第二部分信息的来源
第3章二手资料调查
第4章抽样
第三部分定性调查
第5章定性信息的收集
第6章焦点小组访谈
第7章定性数据的分析
第四部分定量调查
第8章观察法:人员观察与机器观察
第9章观察法:生物测定学（Biometrics）
第10章通过调查收集数据
第11章测量
第12章设计调查问
第13章问卷设计
第14章实验法
第15章描述性统计
第16章推断性统计
第五部分应用
第17章市场细分
第18章品牌地图
第19章广告测试:概念与传播测试
第20章后期广告测试与优化
第21章调查报告
索引
译后记

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