互联网文案写作软文营销内容营销创意文案第二2版童红兵刘婷人民邮电出版社9787115600240

第1章    初识互联网文案1
1.1    互联网文案基础2
1.1.1    互联网文案是2
1.1.2    互联网文案的类型2
1.1.3    互联网文案的特点5
1.1.4    互联网文案的作用7
1.2    互联网文案的发展8
1.2.1    推动互联网文案发展的因素8
1.2.2    互联网文案发展的趋势9
课后实训：分析企业发布的互联网文案12
第2章    互联网文案写前准备14
2.1    市场调研15
2.1.1    市场环境调研15
2.1.2    竞争对手分析16
2.2    产品分析17
2.2.1    产品整体分析18
2.2.2    产品生命周期分析18
2.2.3    产品市场定位分析19
2.2.4    产品形象分析20
2.3    目标受众分析22
2.3.1    目标受众画像22
2.3.2    购买角色分析26
2.3.3    消费心理分析26
2.3.4    购买动机分析29
2.4    文案的构思30
2.4.1    梳理信息30
2.4.2    选择诉求方式32
2.4.3    确定文案风格36
课后实训：拉杆箱产品分析和目标受众分析39
第3章    互联网文案创意策划40
3.1    互联网思维的运用41
3.1.1    用户视角41
3.1.2    反应迅速42
3.1.3    情境的烘托42
3.1.4    可视化表达43
3.1.5    调动用户情绪43
3.1.6    引发用户关注44
3.1.7    讲个好45
3.2    互联网文案创意思维方法47
3.2.1    九宫格法47
3.2.2    发散思维心智图法48
3.2.3    因果分析法49
3.2.4    元素组合法49
3.2.5    头脑风暴法50
3.3    互联网文案创意输出方法51
3.3.1    金字塔式的创意输出法51
3.3.2    三段式的创意输出法52
3.3.3    核心扩展式的创意输出法52
3.4    互联网文案创意吸引力的提升53
3.4.1    直击消费者痛点53
3.4.2    提升吸引力56
3.4.3    制造代入感60
3.4.4    增强信任感62
课后实训：某家居产品推广文案创意策划分析65
第4章    产品文案写作68
4.1    产品包装文案的写作69
4.1.1    内容简洁、精练69
4.1.2    贴合产品特点69
4.1.3    内容有温度70
4.1.4    与包装设计相协调71
4.2    产品卖点介绍文案的写作72
4.2.1    展示产品核心卖点72
4.2.2    展示产品核心利益77
4.2.3    展示售后服务78
4.3    产品详情页文案的写作80
4.3.1    普通型产品详情页文案的写作80
4.3.2    解决痛点型产品详情页文案的写作82
4.3.3    型产品详情页文案的写作83
4.4    产品咨询及评价回复文案的写作85
4.4.1    产品咨询的回复文案的写作86
4.4.2    产品好评的回复文案的写作88
4.4.3    产品差评的回复文案的写作89
课后实训：撰写鲜花饼产品文案90
第5章    品牌文案写作92
5.1    品牌名称的设计93
5.1.1    互联网时代的个性化品牌命名93
5.1.2    互联网时代为品牌命名的原则93
5.1.3    互联网时代为品牌命名的思维方式94
5.1.4    互联网时代为品牌命名的方法95
5.2    品牌标语的写作98
5.2.1    品牌标语的写作原则99
5.2.2    品牌标语的写作方法101
5.3    品牌的写作102
5.3.1    品牌的构成要素102
5.3.2    品牌的写作步骤106
5.3.3    撰写品牌的切入点107
5.3.4    提升品牌吸引力的技巧116
课后实训：为某品牌男装撰写品牌文案118
第6章    软文写作119
6.1    推广软文的写作120
6.1.1    推广软文主的选择120
6.1.2    推广软文标的写作121
6.1.3    推广软文开头的写作127
6.1.4    推广软文正文的写作129
6.1.5    推广软文结尾的写作132
6.2    “种草”软文的写作134
6.2.1    “种草”软文的类型135
6.2.2    “种草”软文的写作思路138
6.2.3    “种草”软文的写作要点141
6.3    软文中关键的设置145
6.3.1    关键设置的原则145
6.3.2    关键位置的选择146
6.3.3    设置关键的注意事项147
课后实训：利用软文推广汉服和汉服文化148
第7章    营销活动文案写作149
7.1    营销活动策划方案的写作150
7.1.1    营销活动策划方案的写作原则150
7.1.2    营销活动策划方案的内容结构151
7.2    直播活动脚本的写作154
7.2.1    直播前准备工作策划脚本的写作154
7.2.2    整场直播活动脚本的写作155
7.2.3    直播活动标的写作158
7.3    活动海报文案的写作160
7.3.1    活动海报文案的写作原则160
7.3.2    提炼海报一句话文案164
课后实训：策划直播促销活动166
第8章    互联网文案的传播168
8.1    互联网文案传播的影响因素169
8.1.1    信息的传播性169
8.1.2    传播的动机171
8.1.3    关键人物172
8.1.4    环境173
8.1.5    接收方的状态173
8.2    互联网文案传播力的提升174
8.2.1    设计符号174
8.2.2    铸造社交货币176
8.2.3    增强信息黏性181
8.3    互联网文案的互动传播184
8.3.1    激发用户的参与感185
8.3.2    追热点186
8.3.3    制造话187
8.4    互联网文案传播效果评估189
8.4.1    曝光率189
8.4.2    参与度190
8.4.3    影响力190
8.4.4    行动力191
课后实训：分析手机产品文案的传播效果191