网络营销战略实施与实践原书第三3版英查菲　等著马连福　等译机械工业出版社9787111234036

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作者英查菲　等著马连福　等译

出版社机械工业出版社

ISBN9787111234036

出版时间2008-05

装帧其他

定价60元

货号9787111234036

上书时间2024-12-25

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商品描述: 译者序
作者简介
前言
致谢
第一部分　网络营销基础
　第1章　网络营销绪论
  　1.1　网络营销的定义
　  1.2　网络为营销人员带来了怎样的好处
  　1.3　网络营销的战略方法
　  1.4　网络营销沟通与传统营销沟通的区别
　  1.5　网络技术简介
　  案例研究1　eBay在全球市场的繁荣
　  小结
　  练习
　  参文献
　  阅读
　  网络链接
　第2章　网络的微观环境
  　2.1　市场
　  2.2　顾客
　　2.3　在线购买者行为
　　2.4　竞争者
　　2.5　供应商
　　2.6　中间媒介
　　案例研究2　Zopa实施一个新的借贷模型
　　小结
　　练习
　　参文献
　　阅读
　　网络链接
　第3章　网络的宏观环境
  　3.1　社会因素
　  3.2　网络使用的法律和道德因素
　  3.3　技术因素
　  3.4　经济因素
　  3.5　政治因素
  　案例研究3　Boo h00：欧洲最大的网络公司失败的经验
    总结
  　小结
　  练习
　  参文献
　  阅读
　  网络链接
　……
第二部分  网络战略的开发
　第4章  网络营销战略
　第5章  网络与营销组合
　第6章  基于网络的客户关系营销
第三部分  网络营销：实施与实践
　第7章  实现顾客在线体验
　第8章  交互式营销沟通
　第9章  维系与监测在线展示
　第10章  B2C网络营销
　第11章  B2B网络营销
术语表

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