广告理论与实务第2版段广建主编电子工业出版社9787121114298
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作者段广建 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121114298
出版时间2010-08
装帧其他
定价28元
货号9787121114298
上书时间2024-12-25
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第1章 广告概述
1.1 广告基本知识
1.2 广告的历史与发展
1.3 广告的分类
1.4 广告的要素
本章小结
复习思
实训
第2章 广告心理
2.1 广告心理概述
2.2 广告设计与公众心理
2.3 广告心理策略
本章小结
复习思
实训
第3章 广告调查
3.1 广告调查的作用和内容
3.2 广告调查的程序和方法
3.3 广告计划的制定
3.4 广告费用的预算
本章小结
复习思
实训
第4章 广告创意与策划
4.1 广告创意
4.2 广告创意思维及操作技巧
4.3 广告策划
4.4 广告策划书的撰写
本章小结
复习思
实训
第5章 广告制作
5.1 广告文案
5.2 电波型广告制作
5.3 印刷广告制作
5.4 其他类型广告制作
本章小结
复习思
实训
第6章 广告媒体
6.1 广告媒体概述
6.2 广告媒体的选择
6.3 广告媒体组合运用
6.4 媒体购买与广告发布
本章小结
复习思
实训
第7章 广告策略
7.1 广告策略概述
7.2 广告产品策略
7.3 广告市场策略
7.4 广告实施策略
本章小结
复习思
实训
第8章 广告效果测评
8.1 广告效果概述
8.2 广告效果的测定原理
8.3 广告效果的测评方法
本章小结
复习思
实训
第9章 广告的组织与管理
9.1 广告组织
9.2 广告管理
9.3 广告管理法律
本章小结
复习思
实训
附录A 中外部分广告节介绍
参文献
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