策划学概论曾兴　编著中国广播电视出版社9787504356468

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作者曾兴　编著

出版社中国广播电视出版社

ISBN9787504356468

出版时间2010-01

装帧其他

定价31元

货号9787504356468

上书时间2024-12-25

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商品描述: 代总序　拥抱创意时代
第一章　导论
  第一节　是策划
  第二节　策划的功能
  第三节  策划的分类
第二章　策划学的理论源流．
  第一节  市场营销学
  第二节　广告学
  第三节  公共关系
  第四节　CI形象战略策划
第三章　策划的基本原则
  第一节  有的放矢原则
  第二节  创新制胜原则
  第三节  巧借东风原则
  第四节  切实可行性原则
  第五节　集中与发散原则
  第六节  百密无疏原则
  第七节  灵活应变原则
  第八节  登高望远原则
  第九节  双赢互利原则
  第十节　道德法律原则
第四章　策划的运作过程
  第一节  策划运作过程的基本重要步骤
  第二节  策划运作过程
  第三节  实际运作策划时应注意的问
第五章　策划书的写作
  第一节  策划书的基本内容和原则
  第二节  策划书的一般结构
  第三节  策划书的写作技巧
  第四节  策划书应内外有别
第六章　策划实务
  第一节　促销策划
  第二节  广告策划
  第三节　公关策划
  第四节　形象策划
  第五节  新闻策划
第七章　培养策划能力
  第一节  洞察力：策划前的知识根基
  第二节　创造力：策划中的主开发
  第三节  执行力：策划实现的运筹帷幄
参文献
后记

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