二手现代市场营销学理论与实战模李胜王玉华编中国铁道出版社9787113160678

图书标准信息

• 作者 李胜、王玉华 编
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2013-03
• 版次 1
• ISBN 9787113160678
• 定价 43.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 373页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《普通高等学校“十二五”规划教材·现代市场营销学：理论与实战模拟》按照《教育部关于全面提高高等教育质量的若干意见》（教高[2012]4号）精神，从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，以创新求实为主题，旨在培养大学生市场营销的实战能力、团队协作能力和创新精神，体例具有创新性。
　　《普通高等学校“十二五”规划教材·现代市场营销学：理论与实战模拟》共分为3篇：第1篇营销管理理论，内容包括现代市场营销学概论，市场营销管理哲学，市场营销战略规划与管理过程，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，生产者市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制。第2篇营销管理实训，内容包括市场营销调研实训，STP战略实训，品牌管理实训，产品包装实训，产品定价实训，渠道管理实训，促销管理实训，营销分析工具实训。第3篇撰写营销计划书，内容包括营销计划书概述，营销计划书案例。
　　《普通高等学校“十二五”规划教材·现代市场营销学：理论与实战模拟》可作为高等学校经济管理及相关专业的本科生通用教材，也可作为全国高校市场营销学科竞赛、各类创业的培训教材，也可供各级企业管理人员、市场营销人员学习与培训参考。

【目录】

第一篇营销管理理论
第1章现代市场营销学概论
1.1市场营销及其核心概念
1.2市场营销学的学科特征
1.3市场营销学的研究对象、内容与方法
1.4市场营销学的起源、发展与传播
本章小结
思考题
案例分析
第2章市场营销管理哲学
2.1市场营销管理哲学的演进
2.2现代营销观念和传统营销观念的比较
2.3顾客让渡价值理论
2.4现代营销观念的新发展
2.5市场营销道德
本章小结
思考题
案例分析
第3章市场营销战略规划与管理过程
3.1企业战略与市场营销战略
3.2市场营销战略规划
3.3市场营销管理过程
本章小结
思考题
案例分析
第4章市场营销环境
4.1市场营销环境概述
4.2市场营销的微观环境
4.3市场营销的宏观环境
本章小结
思考题
案例分析
第5章消费者市场和购买行为分析
5.1消费者市场与消费者行为模式
5.2消费者市场的购买对象
5.3影响消费者购买行为的主要因素
5.4消费者购买决策过程
本章小结
思考题
案例分析
第6章生产者市场和购买行为分析
6.1生产者市场的含义和特点
6.2生产者市场的购买对象
6.3影响生产者购买行为的主要因素
6.4生产者购买类型
6.5购买决策的参与者
6.6生产者的购买决策过程
本章小结
思考题
案例分析
第7章市场营销调研与预测
7.1市场调研的内容与程序
7.2市场调研的基本方法
7.3市场预测的概念和基本程序
7.4市场预测的主要方法
本章小结
思考题
案例分析
第8章目标市场营销战略
8.1市场细分
8.2目标市场选择
8.3市场定位
8.4市场营销组合
本章小结
思考题
案例分析
第9章竞争性市场营销战略、
9.1竞争分析概述
9.2竞争者分析
9.3竞争战略的一般形式
9.4竞争地位与竞争策略
本章小结
思考题
案例分析
第10章产品策略
10.1产品概念与分类
10.2产品组合及其组合策略
10.3产品生命周期理论与策略
10.4新产品开发
本章小结
思考题
案例分析
第11章品牌与包装策略
11.1品牌策略
11.2包装策略
本章小结
思考题
案例分析
第12章定价策略
12.1影响企业定价的主要因素
12.2定价方法
12.3价格策略
12.4价格变动与企业对策
本章小结
思考题
案例分析
第13章分销渠道策略
13.1分销渠道的含义及职能
13.2分销渠道基本模式
13.3分销渠道的结构
13.4分销渠道策略
13.5物流与配送
本章小结
思考题
案例分析
第14章促销策略
14.1促销与促销组合
14.2人员推销
14.3广告
14.4营业推广
14.5公共关系
本章小结
思考题
案例分析
第15章市场营销计划、组织与控制
15.1市场营销计划
15.2市场营销组织与实施
15.3市场营销控制
本章小结
思考题
案例分析

第二篇营销管理实训