• 当代广告学精要
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当代广告学精要

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5.41 八五品

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作者[美]阿伦斯(Arens);[美]谢弗(Schaefer)

出版社东北财经大学出版社

出版时间2008-01

版次1

装帧平装

货号9787811221596

上书时间2024-12-24

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品相描述:八五品
商品描述
书名:当代广告学精要
图书标准信息
  • 作者 [美]阿伦斯(Arens);[美]谢弗(Schaefer)
  • 出版社 东北财经大学出版社
  • 出版时间 2008-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787811221596
  • 定价 88.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
【内容简介】
本书是广告学领域最畅销的教科书之一,理论前沿、案例典型、专业资料丰富。作者融合广告学,传播学、市场营销等多个学科领域的内容,将整合营销传播的思想贯穿于全书,采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面,其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为本书注入了新鲜的血液。本书翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣,让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。
【目录】
第一部分 广告概览

  第1章 广告的现状与发展历程

 第2章 广告的经济、社会和法规层面

 第3章 广告业

第二部分 理解目标受众

 第4章 市场细分、目标营销与营销组合

 第5章 传播与消费者行为

第三部分 策划程序

 第6章 客户策划与调研

 第7章 制订营销与广告计划

第四部分 创意过程

 第8章 创意策略与创意过程

 第9章 创意实施:艺术与文案

 第10章 印刷、电子与数字媒介广告的制作

第五部分 触及目标受众

 第11章 印刷广告

 第12章 电子媒介:电视与广播

 第13章 数字互动媒介与直邮

 第14章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

第六部分 整合营销传播要素

 第15章 媒介策划与购买

 第16章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广

 第17章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告

词汇表

尾注
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