影视广告概论刘笑微中国电影出版社9787106034764

图书标准信息

• 作者 刘笑微 著
• 出版社 中国电影出版社
• 出版时间 2012-05
• 版次 1
• ISBN 9787106034764
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 214页
• 字数 191千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 北京电影学院影视广告导演专业系列教程

【内容简介】

《北京电影学院影视广告导演专业系列教程：影视广告概论》是广告学、影视制作等专业学生的专业限选课，通过该课程的学习，学生能够掌握影视（电视）广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期特效与动画的制作等内容；在掌握好影视广告制作理论的基础上，重点掌握影视后期制作软件Premierepro2.0、AE、3DSMAX在影视广告制作中的应用。

【目录】

第一章影视广告基础知识
第一节影视广告的定义
第二节国内影视广告制作沿革
第三节影视广告媒体特性
第四节影视广告制作流程

第二章影视广告的创意
第一节影视广告创意的过程
第二节广告创意的思维方法
第三节影视广告的主题
第四节影视广告的诉求
第五节影视广告创意的几种技巧

第三章影视广告拍摄前分镜头和故事板的制作
第一节分镜头脚本
第二节故事板

第四章影视广告拍摄前PPM会议
第一节什么是PPM
第二节PPM会议的内容和程序
第三节PPM会议对与会人员的要求
第四节影视广告制作前的导演阐述

第五章影视广告拍摄前的制片工作
第一节经费预算
第二节制作合同
第三节拍摄周期计划

第六章影视广告中蒙太奇的运用
第一节蒙太奇
第二节蒙太奇的分类
第三节蒙太奇的作用

第七章影视广告中的美术造型设计
第一节创意视觉化
第二节广告片总体空间造型设计
第三节影视广告中的人物造型设计
第四节影视广告中道具的设计

第八章影视广告中的摄影照明技巧与画面构成
第一节影视广告的拍摄介质
第二节影视广告拍摄中的光影与照明设计
第三节影视广告的摄影构图
第四节影视广告拍摄中景别的处理

第九章影视广告的表演
第一节影视广告表演的定义
第二节影视广告如何选演员
第三节影视广告导演与表演
第四节影视广告的规定情境
第五节演员基本的表演调度

第十章影视广告后期制作准备
第一节冲片及转磁
第二节数字采集与格式转换
第三节镜头初选

第十一章影视广告剪辑基础
第一节影视广告的剪辑
第二节镜头的编辑（非线性编辑软件）
第三节影视广告剪辑的原则
第四节镜头组接节奏

第十二章影视广告中的动画运用
第一节二维动画
第二节电脑三维动画

第十三章影视广告中的数字特效运用
第一节特效的合成制作
第二节数字时代广告后期制作的蒙太奇思维

第十四章影视广告的声音制作
第一节影视广告音乐
第二节影视广告音乐之广告歌
第三节配音
第四节音响
第五节最后混音（音画合成）

第十五章影视广告的审片
第一节初审
第二节终审
参考书目