金融营销学刘志梅石飞柳欣编高等教育出版社9787040411164

图书标准信息

• 作者 刘志梅、石飞、柳欣 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2014-10
• 版次 1
• ISBN 9787040411164
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 374页
• 字数 520千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业

【内容简介】

　　金融营销虽然比一般工商企业的营销起步晚，但发展迅速，营销能力的大小已成为我国金融企业生存能力大小、竞争力强弱的标志，金融企业经营的成功首先应该是营销战略的成功。实践不断发展，但以往的教材建设相对滞后，基本上都是在市场营销的基础上加上“金融”二字，其具体内容没有实质性的不同。
　　《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》以市场营销学为基本框架，以金融业务为主要内容，以服务营销为主要特点，立足于以商业银行为主体的整个金融行业。《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》的编写，牢牢抓住金融行业、金融市场、金融产品的特点，力争自成体系，以此凸显金融营销的特点，并形成《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》内容的特色。面对互联网金融时代的来临，开创性地增加了网络金融营销。《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》全书将金融业务产品化，结合大量鲜活的实例与案例进行讲解，每章都配有拓展与延伸阅读、实训等内容，并配套有省级精品资源共享课（由省级精品课程转型升级而成）网站作支撑，较好地解决了学生拓展学习及师生互动问题，便于教师教，更便于学生学。
　　《金融营销学/高等学校应用创新型人才培养系列教材·金融学专业》是一本“应用创新型”（职业技能）立体化教材，适合于高等院校经管类相关专业的师生作为教材使用，亦可供广大经济管理工作者自学时参考阅读，同时也是金融机构营销培训教材的良好选择。

【目录】

第一章金融营销学导论
第一节金融营销的发展历程与观念变迁
第二节金融营销的含义与特征
第三节金融营销学的研究对象与方法

第二章金融营销环境分析
第一节金融营销的环境
第二节金融营销的宏观环境分析
第三节金融营销微观环境分析

第三章金融企业战略与营销战略规划
第一节金融企业战略与战略管理概述
第二节金融营销战略规划
第三节战略规划的实施与控制

第四章金融营销调研
第一节金融营销调研概述
第二节金融营销调研方法
第三节调研问卷的设计

第五章金融客户开发与维护
第一节金融客户的特点
第二节金融客户的行为分析
第三节金融客户开发的价值评估方法
第四节金融客户的关系管理

第六章金融营销的目标市场战略
第一节金融市场细分
第二节目标市场选择
第三节金融市场定位

第七章金融企业的产品策略
第一节金融产品策略概述
第二节金融产品组合营销策略
第三节金融产品开发与推广
第四节金融企业品牌策略

第八章金融产品的定价策略
第一节金融产品定价概述
第二节金融产品定价的影响因素
第三节金融产品定价的方法
第四节金融产品定价的策略

第九章金融营销渠道策略
第一节金融渠道的特点、功能与类型
第二节金融企业物理渠道布点策略
第三节金融机构的渠道拓展与选择策略

第十章金融产品的促销策略
第一节金融产品的促销组合策略
第二节金融产品广告促销策略
第三节金融企业公共关系促销策略
第四节金融企业客户经理
第五节金融企业有形展示

第十一章网络金融营销
第一节网络金融营销概述
第二节网络金融营销的功能与网站设计
第三节网络金融营销的战略与策略

第十二章金融营销风险与控制