国际市场营销学宋先道马颖　主编武汉理工大学出版社9787562928430

图书标准信息

• 作者 宋先道、马颖 编
• 出版社 武汉理工大学出版社
• 出版时间 2008-10
• 版次 1
• ISBN 9787562928430
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 383页
• 字数 650千字

【内容简介】

在世界经济一体化，公司营销活动国际化、全球化态势日趋明显的环境下，了解国际市场变化特征，掌握进行国际市场营销的原理和方法，这对于商界的经理人和工商管理、企业管理等专业的学生是十分重要的。《国际市场营销学》注重收集国际经济和国际市场的最新发展动态的资料，汲取国际市场营销学科的最新理论和方法。在内容的安排上，编写了饶有风趣的引例和案例，使学习变得有趣味，方便教学和自学。
《国际市场营销学》的编写旨在向商界经理人、工商管理和企业管理等专业的学生提供一本有价值的学习和参考书。

【目录】

第一章国际市场营销概述
学习目的与要求
引例索尼的神话
第一节国际市场营销理论基础
第二节国际市场营销的发展过程
第三节企业经营观念的演变
第四节国际市场营销的基本步骤
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析可口可乐在中国的本土化营销策略

第二章国际市场营销环境分析
学习目的与要求
引例派克笔的全球营销
第一节社会与文化环境
第二节地理位置和自然环境
第三节人口与经济环境
第四节政治与法律环境
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析“都是PPA惹的祸”

第三章国际市场分析
学习目的与要求
引例可口可乐：印度市场难题无解
第一节跨国区域市场的成因及模式
第二节国际市场的特征及营销机会
第三节跨国市场集团及合作协议
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析Joemarin公司的国际市场分析

第四章国际市场消费者行为分析
学习目的与要求
引例从豆浆到维他奶
第一节国际市场购买者的构成及其需求特征
第二节国际市场消费者行为分析
第三节国际市场生产者购买行为分析
第四节国际市场中间商购买行为分析
第五节政府购买行为分析
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析芬必得的情感化过程

第五章国际市场营销调研
学习目的与要求
引例日本企业的情报触角
第一节国际市场营销调研的概念和作用
第二节国际市场营销调研的组织和程序
第三节国际市场营销调研的内容和方法
第四节国际市场营销信息系统
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析“埃德赛尔”的悲哀

第六章国际市场准人评价
学习目的与要求
引例国际标准化组织ISO
第一节国际竞争者分析
第二节国际市场风险分析
第三节国际市场细分
第四节国际目标市场的选择
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析美国广告限制后的烟草营销

第七章国际市场营销竞争战略
学习目的与要求
引例瑞士表在中国的营销
第一节全球竞争与国家竞争优势
第二节战略群体及竞争分析
第三节企业国际市场竞争战略
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析Zippo，71载品牌真髓

第八章国际市场营销产品策略
学习目的与要求
引例家乐福在日本黯然退场
第一节国际市场产品整体概念
第二节国际产品的标准化和本地化策略
第三节国际产品的生命周期
第四节国际市场产品的品牌策略
第五节国际市场技术产品营销
第六节国际市场服务产品营销
第七节工业品的国际营销
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析LG彩电不随风潮降价能否“左右奥运”

第九章国际市场营销定价策略
学习目的与要求
引例提价有道
第一节国际市场价格
第二节国际定价的影响因素
第三节国际营销产品定价方法
第四节国际营销产品定价策略
第五节国际市场的价格管理与控制
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析时间差别定价策略的应用

第十章国际市场营销渠道策略
学习目的与要求
引例上广电的海外分销
第一节国际市场营销渠道类型
第二节国际市场营销渠道的设计与管理
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析玩具反斗城在日本

第十一章国际市场营销促销策略
学习目的与要求
引例解析海尔的海外传播
第一节国际市场营销促销
第二节国际广告
第三节其他传播方式及整合营销传播
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析烟草品牌整合传播策划

第十二章国际市场服务营销策略
学习目的与要求
引例“顾客第一”——IBM公司成功的关键
第一节服务与服务营销
第二节国际市场服务营销面临的机遇和挑战
第三节国际市场服务营销战略
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析“变脸”麦当劳让品牌更年轻

第十三章国际市场的网络营销
学习目的与要求
引例宝洁的互联网体验
第一节国际市场网络营销概述
第二节国际市场网络营销的主要模式与常用方法
第三节国际市场网络营销策略组合
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析柯达的网上营销

第十四章国际市场营销管理
学习目的与要求
引例海尔国际营销战略
第一节国际市场营销计划
第二节国际市场营销计划的实施与控制
第三节国际市场营销审计
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析困境申的欧洲迪斯尼

第十五章新时代国际市场营销特征分析
学习目的与要求
引例飞利浦公司（Pbilips）的全球营销实践
第一节新时代国际市场趋势
第二节新经济时代的趋势及公司的国际市场营销策略
第三节跨国公司战略联盟
第四节网络营销
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析日本企业的国际市场营销策略
参考文献