广告赏析超级符号十五题徐卫华刘佳佳焦玥首都经济贸易大学出版社9787563834471

图书标准信息

• 作者 徐卫华 刘佳佳 焦玥
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 1
• ISBN 9787563834471
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 241.000千字

【内容简介】

本书围绕着广告赏析这一中心议题，基于超级符号理论这一中国本土原创的品牌营销传播理论，结合高校的需求和特点，选取了十五个关键问题，用问题来引导学回归真实的广告实践，用问题来牵引读者的学和思，用问题来引导理论和案例的呈现，在搭建起完整的知识框架的同时，串联起丰富的广告案例和作品，让读者享受阅读快感，领悟超级符号理论，并获得思维的训练和思想的启发。本书可供高等学校广告学专业教师授课使用，也可作为广告从业者自学的知识补充读物。

【作者简介】

徐卫华，湖南岳阳人，博士，浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人，超级符号研究所执行主任。长期从事广告行业管理和广告产业发展研究；在学术刊物上公开发表论文三十余篇，出版专著《中国广告管理体制研究：基于国家与社会关系框架》等。

【目录】

本书围绕着广告赏析这一中心议题, 基于超级符号理论这一中国本土原创的品牌营销传播理论, 结合高校教学的需求和特点, 选取了十五个关键问题, 用问题来引导学习回归真实的广告实践, 用问题来牵引读者的学习和思考, 用问题来引导理论和案例的呈现, 在搭建起完整的知识框架的同时, 串联起丰富的广告案例和作品, 让读者享受阅读快感, 领悟超级符号理论, 并获得思维的训练和思想的启发。