图书营销学教程方卿姚永春著湖南大学出版社9787811133950
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作者方卿、姚永春 编著
出版社湖南大学出版社
出版时间2008
装帧平装
货号9787811133950
上书时间2024-12-20
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商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
- 书名：图书营销学教程
图书标准信息
- 作者 方卿、姚永春 编著
- 出版社 湖南大学出版社
- 出版时间 2008
- ISBN 9787811133950
- 定价 28.00元
- 装帧 平装
- 开本 21cm
- 页数 442页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书着重研究出版发行企业图书营销活动的基本范畴、主要特征和基本规律，系统探讨出版企业目标市场选择与产品定位、市场竞争、客户关系管理与品牌建设等问题，分析市场经济条件下我国出版企业图书产品开发、宣传促销等营销战术策略。
- 【目录】
- *
*节 图书营销的基本范畴
第二节 图书营销学概述
第二章 图书营销环境
*节 图书营销环境概述
第二节 政治与法律环境
第三节 经济环境
第四节 社会文化与科学技术环境
第三章 图书市场调研
*节 图书市场调研概述
第二节 图书市场调研的类型与内容
第三节 图书市场调研的程序
第四节 图书市场调研的方法和技术
第四章 图书市场预测
*节 图书市场预测概述
第二节 图书市场预测的类型、内容和步骤
第三节 图书市场预测的主要方法
第五章 图书产品策略
*节 图书产品及其生命周期
第二节 图书产品经营策略
第三节 图书产品组合策略
第四节 图书产品形式策略
第六章 图书价格策略
*节 影响图书产品定价的因素
第二节 图书产品定价的目标与方法
第三节 图书定价策略
第七章 图书分销策略
*节 图书分销渠道的类型
第二节 图书发行中间商
第三节 图书分销渠道建设与管理
第八章 书店分销
*节 书店的主要类型
第二节 我国主要书店
第九章 非专业店铺分销
*节 超市渠道
第二节 便利店渠道
第十章 网络分销
*节 网上书店概述
第二节 网上书店的运营模式
第三节 网上书店的功能模块
第四节 网上书店的经营策略
第十一章 俱乐部分销
*节 图书俱乐部概述
第二节 图书俱乐部运营管理
第十二章 图书展销
*节 图书展销概述
第二节 书展的筹划组织
第三节 出版企业的参展准备
第四节 主要书展选介
第十三章 人员推销
*节 人员推销概述
第二节 人员推销的步骤与策略
第三节 人员推销的管理
第十四章 图书促销策略
*节 图书促销概述
第二节 广告促销
第三节 公共关系促销
第四节 其他促销方式
第十五章 图书营销计划与控制
*节 图书市场营销计划
第二节 图书市场营销组织
第三节 图书市场营销控制
第十六章 图书国际市场营销
*节 图书国际市场营销概述
第二节 图书国际市场营销环境
第三节 图书国际市场营销中的图书产品
第四节 图书国际市场营销中的分销渠道
第五节 图书国际市场促销策略
参考文献
后记
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